El gasto de los españoles en papel higiénico en 2015 alcanzó la nada despreciable cifra de 488 millones de euros. Sin embargo, al menos el 5,8% de hogares españoles (más de un millón) no declaró ni una sola compra de papel higiénico en el último año, según apunta un estudio de Renova al respecto, basado en datos de la consultora Kantar Worldpanel.
Las causas pueden ser diversas, e incluyen, entre otras, diferentes hábitos de higiene, productos sustitutivos, dimensión de los packs. Pero también hay quien no compra este producto porque lo toma "prestado" de su lugar de trabajo, señala el informe lanzado coincidiendo con el lanzamiento del nuevo Skin Care Plus de Renova.
Este análisis pone de manifiesto que los vascos son los más reacios a comprar papel higiénico, con un 9,3% de hogares que no compró ni un solo rollo en 2015, aunque luego son los más sibaritas a la hora de adquirirlo, pues encabezan el ranking en gasto en papel premium. Los gallegos, por el contrario, son los que realizaron un mayor gasto en papel higiénico (30,37 euros al año), sea del tipo que sea. Además, es la región de España donde más hogares compraron papel higiénico en 2015, un 96,4%.
Los valencianos, por su parte, fueron los que más se animan a probar papeles premium, de tres o más capas (37,1% de los hogares), mientras que los castellanoleoneses son los más espartanos en el tipo de papel higiénico comprado (sólo adquirieron la gama premium el 23,9% de hogares).
Porcentaje de hogares que no compran papel higiénico
Los catalanes resultaron ser los que menos gastaron en papel premium (13 euros al año por hogar), utilizando más la opción de los papeles de dos capas, en contraposición a los hogares vascos, en los que, aunque son más reacios a comprar papel higiénico, cuando lo hacen, gastan más que nadie en el de mejor clase (16,66 euros al año).
El área metropolitana de Madrid también ostenta un récord, por abajo, ya que, aunque en el 93,2% de sus hogares se compró papel higiénico, son los que durante el año gastaron menos: 24,68 euros por hogar.
El papel higiénico premium, de tres o más capas, supone en España casi el 20% del mercado y creció el último año un 10%.
