El ecommerce de Dia ha experimentado un incremento de pedidos de productos sin gluten, llegando a triplicar este tipo de referencias dentro de sus operaciones diarias en dos años. De esta manera, el surtido sin gluten en la venta online ha aumentado hasta alcanzar las 40 referencias en la sección específica de este tipo de productos.

La cadena, dentro de su portal de compra online, ha dedicado el mes de mayo a las personas que sufren intolerancia al gluten. Estas promociones comenzaron el pasado año cuando, con motivo del Día Mundial del Celíaco (27 de mayo), se organizó una iniciativa durante todo el mes en la que los usuarios, compartiendo una publicación sobre descuentos en productos sin gluten, o utilizando el hashtag #mayosingluten, contribuían a aumentar el descuento en la sección correspondiente de la tienda online.

Esta promoción se ha repetido durante este mes en la citada Sin Gluten, comenzando con un 15% de descuento, y superando ya el 23% gracias a la participación de los fans que han difundido esta iniciativa. Este descuento ha llegado al 27% en el Día Mundial del Celíaco.