En pleno auge de la marca del distribuidor (MDD) y en un marco de importantes disensiones entre distribuidores y fabricantes sobre la oferta en el lineal, se cuestiona la manera en que la marca propia pueda afectar a la innovación de los fabricantes.

La encuesta realizada por Granconsumo.tv pone de relive que hay cierto consenso en el sector sobre que el auge de la MDD sí afecta a la innovación de los fabricantes. La mitad opina que esta circunstancia inhibe al fabricante a innovar y su inversión en esta materia se reduce.

Además, algo menos de un tercio considera que las consecuencias son aún mayores, pues las cadenas no las referencian en sus lineales y, por tanto, los fabricantes dejan de invertir.

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