El gasto medio de los españoles en productos de gran consumo en Navidad sube un 20%, desde los 315 euros que se gasta de media en un mes normal a los 378 euros de diciembre. Esta subida se debe principalmente al gasto realizado en alimentación, según datos de Kantar Worldpanel.
La consultora recuerda que los consumidores son más amantes de las marcas durante las fiestas navideñas. Así, mientras que en el resto de meses la marca blanca pesa un 36%, en el mes de diciembre baja casi cinco puntos hasta el 31,3%, sobre todo en productos de alimentación y perfumería.
Los turrones siguen siendo el producto de alimentación estrella en estas fechas, siendo un momento en el que se compran más de la mitad de las ventas anuales de este producto. Le siguen otros 'productos navideños' como la sidra, los bombones, el cava o los langostinos, aunque hay una tendencia a que crezcan algunos nuevos como el foie y caigan otros típicos como los langostinos.
Cada vez compramos antes, sobre todo en casos particulares como los turrones y otros dulces navideños
Respecto a los productos de alimentación y bebidas destinados a consumirse en Navidad, Kantar destaca que cada vez los compramos antes, sobre todo en casos particulares como los turrones y otros dulces navideños. Así, casi 2 de cada 3 personas hacen sus primeras compras de dulces navideños en octubre, frente al 61% de 2011.
La consultora apunta que cuanto mayor es la familia, más tendencia hay de celebrar en la casa propia, mientras que los menos numerosos prefieren salir a bares o restaurantes o casa de otros El 51% de las personas que lo celebran en casa son familias con hijos mientras que el 17% de los que los celebran en restaurantes son retirados o jubilados.
