Shoppers | Las rebajas de invierno se desinflan frente al Black Friday

Las visitas a Tiendeo relacionadas con las rebajas de invierno son un 14% inferiores en relación con el Black Friday.

Clientes en un centro comercial en periodo de rebajas
Clientes en un centro comercial en periodo de rebajas

Las rebajas de invierno han perdido popularidad entre los consumidores españoles. Así lo atestigua Tiendeo, cuyas visitas relacionadas con este periodo de rebajas son inferiores en comparación con otros periodos similares, como las rebajas de verano o el Black Friday, señala el portal sobre datos internos relativos a las visitas que ha recibido entre el 2 y 8 de enero, 26 de junio y 2 de julio y del 20 al 26 de noviembre de 2017.

En concreto, entre las rebajas de verano y las de invierno, la diferencia de visitas relacionadas es del 5% en favor de las primeras. Sin embargo, esta diferencia se acentúa más si se comparan las rebajas invernales con el Black Friday: el último fin de semana de noviembre concentra un 14% más de visitas que las dos primeras semanas de rebajas de invierno.

Los consumidores están cada vez más dispersos en el calendario comercial

Desde este portal se pone de relieve que la primera semana de enero ha traído consigo un "significativo adelanto de las rebajas de invierno". Los grandes retailers han adelantado el inicio de los descuentos al día 2, en vez de esperar al día después de Reyes, como venía siendo habitual. "El objetivo de los negocios es el de atraer a los consumidores, cada vez más dispersos en el calendario comercial, en parte debido a la liberalización de los periodos de rebajas existente desde el año 2012 en España", apuntan.

PRODUCTOS QUE SERÁN TENDENCIA

Asimismo, Tiendeo afirma que Internet se ha convertido en un "actor importante" dentro de los procesos de compra y no sólo para los consumidores, que ven en este canal un apoyo clave a la hora de realizar sus compras, ya que les permite optimizar el tiempo y ahorrar dinero. También para los retailers se ha convertido en una fuente de información esencial, sobre todo por la capacidad de ofrecer una gran cantidad de información en tiempo real para saber cómo se desenvuelven los usuarios en determinada página web.

¿Qué artículos marcarán las tendencias del calendario comercial en 2018? Los resultados del análisis que ha realizado este portal revelan que los muebles y los dispositivos electrónicos centrarán el interés de los consumidores y las ofertas a lo largo de este año. Mientras que los enseres para el hogar centran las preferencias en el primer trimestre del año (sobre todo durante las rebajas), los aparatos electrónicos vivirán su momento cumbre en la segunda parte de 2018, coincidiendo con periodos como la vuelta al cole, Black Friday o la Navidad.

La vuelta al cole y la Navidad son dos periodos comerciales que anticiparán su llegada

Otra de las tendencias significativas de 2018 a nivel comercial será que algunos periodos comerciales anticiparán su llegada, sobre todo debido al efecto provocado por la planificación de los consumidores. Es el caso de la vuelta. El regreso a las clases comienza a adquirir importancia ya en el mes de julio, aumentando significativamente en agosto y desapareciendo por completo durante el mes de septiembre.

Por su parte, la Navidad hará acto de presencia ya en el mes de octubre, experimentando un incremento considerable en noviembre (motivada por la presencia de ofertas de Black Friday) y en diciembre, mes central de este periodo comercial.

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