La crisis sanitaria por el coronavirus está generando "un ligero cambio en las expectativas del consumidor español respecto a las marcas". Así lo revela la tercera ola del Barómetro COVID-19 de Kantar, según el cual, en estos momentos, la función principal que se espera de ellas es sean "prácticas y realistas" y ayuden a los consumidores en su día a día, opción mencionada por el 32% de los españoles y cinco puntos superior a los datos de la ola anterior.

Le sigue muy de cerca la función de atacar la crisis y demostrar que se puede ganar: el 28% de los españoles así lo señalan. Esta opción, que era la primera en la ola anterior, ha bajado 5 puntos, mostrando ese cambio en las expectativas más dirigido hacia hechos y soporte de las marcas.

La posición respecto a las marcas muestra también algunas diferencias por edades, principalmente entre las generaciones más alejadas. En lo que se refiere a que las marcas sean "un ejemplo y guía para el cambio", mencionada por el 15% de los españoles, es una función mucho más importante para los jóvenes hasta 34 años (el 20% la menciona) que por los mayores de 55 (solo el 10% cree que es importante). Esta generación senior es la que más importancia da a que las marcas ataquen la crisis y demuestren que se puede vencer, mientras que la generación que más pide a las marcas practicidad y realismo son aquellos entre los 35 y 55 años.

IMPACTO EN LOS INGRESOS

Asimismo, este análisis, realizado entre el 10 y el 14 de abril, detalla cómo los efectos económicos de la crisis sanitaria han empezado a sentirse en los hogares españoles con mayor fuerza, polarizándose las opiniones.

Mientras que en la ola anterior las opiniones estaban muy repartidas entre los que decían que habían sufrido impacto en sus ingresos económicos y los que todavía no pero esperaban que sucediera (39% y 40% respectivamente), en este tercer periodo de análisis el 47% de los españoles declara que la situación provocada por el coronavirus ya ha impactado en sus ingresos familiares, ocho puntos más que en la ola anterior. Este porcentaje es mayor entre los menores de 55 años, que parecen estar sintiendo el impacto económico del COVID-19 más severamente que la generación mayor de 55 años.

Se observa además una fuerte bajada del porcentaje de personas que no se han visto impactadas pero que creen que esto ocurrirá: el 29% de los españoles dicen que la crisis todavía no ha afectado a sus ingresos familiares pero esperan que lo haga, un descenso de 11 puntos respecto a la ola anterior.

Paralelamente, ha crecido cinco puntos el porcentaje de españoles que creen que esta crisis no afectará a sus ingresos personales (20%), opinión más extendida entre los mayores de 55 años.

"En este sentido, -comenta Martin Wohlfart, responsable del estudio en la división Insights de Kantar España- encontramos situaciones opuestas entre dos grandes segmentos de edad. Por un lado, los menores de 55 años, que en olas anteriores ya preveían un impacto económico y cuyas previsiones parecen haberse hecho efectivas en esta ola; por otro, los mayores de 55, que todavía no se han visto tan impactados económicamente y quienes mantienen opiniones divididas entre los que creen que se verán impactados en un futuro y los que opinan que no. Los motivos pueden ser variados, pero es muy posible que con el paso de las semanas un mayor número de empresas esté haciendo efectivas medidas laborales que pueden estar impactando en mayor medida a los españoles de menos de 55 años".

LO QUE MÁS CUESTA: LA "FALTA DE LIBERTAD"

Por su parte, casi 6 de cada 10 españoles mencionan no poder salir de casa como el aspecto que más les está costando durante la cuarentena causada por la crisis COVID-19, a pesar de que este aspecto ha bajado respecto a la ola anterior, cuando lo mencionaba el 65% de la población. Le sigue el concepto "falta de libertad", mencionado por el 52% de los españoles, la ausencia de interacciones sociales, aspecto resaltado por el 42%, y la pérdida de la sensación de seguridad, mencionada por el 30% de los españoles.

Por edades vemos cómo el colectivo de los más jóvenes (18-34 años) está llevando peor que la media el no poder hacer grandes planes (28% lo menciona) mientras que aspectos como la pérdida de sensación de seguridad tienen menor importancia para ellos. En cambio, los mayores de 55 años se ven más afectados por la falta de interacción social (1 de cada 2 lo mencionan como lo más duro).