Carrefour está sufriendo en España una sangría sin precedentes que le ha llevado hasta el 9% de cuota de mercado en 2025, siete décimas menos que el pasado año. 

Según los últimos datos de Numerator Worldpanel (antigua Kantar), la enseña de origen francés se enfrenta a un rápido trasvase de clientes desde sus hipermercados, que pierden un 2,8% de penetración en el último año, a los súper de Mercadona, Lidl y otras cadenas.

Detrás de todo ello se encuentra la desafección de las familias, históricamente el público tradicional de sus hipermercados. Entre las familias con hijos y los hogares con tres o más miembros, la enseña cede un 1% de cuota, lo mismo que en las cestas grandes de más de ocho categorías. La caída es algo menor en las cestas pequeñas, del -0,3%.

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La enseña que dirige Elodie Perthuisot se apunta un avance del 0,9% en penetración en el canal Supermercado, gracias sobre todo a las 76 aperturas netas con que cerró 2025, casi todas ellas bajo las enseñas City y Express, pero necesitará un esfuerzo mayor en los próximos años para completar el cambio de rumbo hacia la proximidad.

Como explica Bernardo Rodilla, director de Retail en Numerator Worldpanel: "Detectamos una mejoría de Carrefour en proximidad, pero todavía no es suficiente para compensar la caída de sus hipermercados".

En 2025 la enseña que dirige Elodie Perthuisot cede casi dos puntos en penetración hasta el 63,8% y retrocede también en fidelidad (-0,7%), penalizada por el mal comportamiento del canal Hipermercado.

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El ganador de 2025 es, una vez más, Mercadona, que ya aglutina el 27% de cuota de mercado en España después de ganar seis décimas. La cadena de Juan Roig canaliza casi un 20% del gasto en alimentación y bebidas de España, por encima de la suma de bares y cafeterías.

El panel de Numerator Worldpanel también revela el buen momento de las cadenas de surtido corto. Lidl (+0,5%), Aldi (+0,2%) y Dia (+0,1%) hacen valer su expansión de tiendas y su propuesta de valor para sumarse a Mercadona y ganar cuota de mercado. 

Gracias a su empuje —suman ya el 38,9% del sector—, la marca de distribuidor (MDD) crece un 1,7% hasta el 45,6% de cuota en gran consumo.

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Consum es el único operador fuera de este esquema comercial que logra aumentar su parte del pastel: avanza un 0,2% hasta el 3,6%, gracias a la expansión de su formato de franquicia Charter y al buen momento de sus supermercados grandes, sobre todo en el arco mediterráneo.

Alcampo, la otra cadena francesa, retrocede dos décimas hasta el 2,8% debido también al peso de los hipermercados en su parque de tiendas, a lo que cabe sumar el cierre de tiendas y un proyecto todavía en transición.

Por su parte, Eroski iguala su cuota de mercado del pasado año, el 4,3%, pero ha logrado reducir notablemente su apalancamiento y se prepara para una nueva etapa de crecimiento. Las cadenas regionales agrupadas bajo la central de compras Ifa calcan, asimismo, su cuota de 2024 con el 9,9%.

El informe de Numerator apunta también a una posible desaceleración de Lidl, que a pesar de su buen momento retrocede en cuota de compradores (-0,1%) hasta el 68,5%.