Juver ha sellado un acuerdo con Frías para a distribución exclusiva de esta marca en España y Portugal, tanto en el canal retail como en el canal profesional. El acuerdo abarca tanto la gama estándar de bebidas vegetales de Frías como su nueva línea barista, desarrollada específicamente para el canal profesional, como parte de una propuesta diferenciada por canal. La operación marca su entrada en este segmento.

La compañía, presente en uno de cada tres bares y con cobertura en hoteles, colectividades y restauración organizada en todo el territorio nacional, canalizará la implantación del portfolio de Frías a través de su red comercial propia.

Frías, fabricante con más de 100 años de trayectoria en el sector alimentario, pertenece al grupo Refresco. La compañía es referente en fabricación para marca de distribuidor en España, con una cuota superior al 50% en este ámbito, y mantiene además una cuota de mercado del 39% en bebidas vegetales. Con este acuerdo, el portfolio de Frías podrá extender su alcance apoyándose en una estructura comercial ya consolidada y con capacidad de cobertura multicanal.

AVANCE DE LAS BEBIDAS VEGETALES EN HOSTELERÍA

La alianza se produce en un momento de transformación del consumo fuera del hogar. El segmento barista representa el 10,9% del volumen total del mercado y figura entre los de mayor dinamismo. En España, cuatro de cada diez cafés ya se preparan con bebidas vegetales, una tendencia que ha ganado peso tanto en cafeterías especializadas como en restauración organizada.

La línea barista, compuesta por las variedades soja, almendra y avena, ha sido diseñada específicamente para el profesional del café. Esta línea se orienta específicamente al canal profesional, dentro de una estrategia global que abarca también el retail.

"Este acuerdo nos permite reforzar nuestra propuesta en el canal profesional incorporando categorías alineadas con la evolución del consumo en hostelería. Nuestra implantación comercial será clave para su desarrollo", señala Joaquín Jiménez, director Comercial y de Marketing de Juver.

"Somos el mayor fabricante de bebidas vegetales de España y este acuerdo con Juver nos permite llevar a toda la restauración española formulaciones desarrolladas específicamente para el café de especialidad, consolidando el papel de las bebidas vegetales como protagonista en la hostelería", subraya, por su parte, Adrián Ruiz, director Comercial, Marketing e I+D de Frías.