La Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva (Oriva) ha puesto en marcha su nueva campaña publicitaria, 'Origen, el olivar', que sitúa el olivar como punto de partida del Aceite de Orujo de Oliva. Bajo el mensaje "Cuando entendemos su origen, entendemos su valor", la campaña invita a conocer mejor la procedencia de este aceite y su vinculación con el aprovechamiento de los recursos de la aceituna.

Según indica la entidad, el aceite de orujo de oliva procede del aprovechamiento del orujo graso húmedo o alpeorujo, subproducto generado en las almazaras durante el procesamiento de las aceitunas. La industria orujera recupera el aceite que todavía contiene y valoriza, además, otros componentes para obtener productos como biomasa, compost y compuestos antioxidantes. Esta actividad permite dar nuevos usos a los recursos del olivar y constituye una aportación única del sector orujero a la economía circular.

"El olivar es nuestro origen y esta campaña quiere ponerlo de relieve. El aceite de orujo de oliva está ligado al aprovechamiento de la aceituna y al trabajo de una industria que transforma el alpeorujo en productos de valor. Queremos que se conozca mejor ese proceso, porque es fundamental para entender nuestro aceite y el papel que desempeña el sector orujero dentro de la cadena oleícola", afirma José Luis Maestro Sánchez-Cano, presidente de Oriva.

La campaña se desarrolla durante el último cuatrimestre de 2026 y combina publicidad en medios impresos y digitales especializados. Su planificación contempla una primera fase en revistas sectoriales y una segunda en medios digitales, con presencia en publicaciones de los ámbitos oleícola, agrario, agroalimentario, de la distribución y de la hostelería.

EL OLIVAR EN EL CENTRO

La propuesta creativa parte de una idea sencilla: conocer el origen del aceite de orujo de oliva ayuda a comprender su valor. El olivar se convierte así en el protagonista de una campaña que establece una relación directa entre el campo, el producto y la actividad de la industria orujera.

España es el primer productor mundial de este producto con una media de 120.000 toneladas anuales de las que exporta el 85%. En la última campaña contó con 50 centros extractores y nueve refinerías, generando 18.000 empleos y una facturación de 860,2 millones de euros.