Pascual amplía su apuesta por la nutrición avanzada con el lanzamiento de Pascual Movit Sin Lactosa, una nueva variedad con la que la compañía atiende a uno de los segmentos que más crecen dentro del mercado de la leche.

El lanzamiento llega en un momento de expansión de esta categoría. Las ocasiones de consumo de productos sin lactosa aumentaron un 10,5% en el último año, mientras que el segmento registra un crecimiento interanual del 3%, por encima de la evolución media de la categoría. Además, tiene especial peso entre los consumidores de entre 35 y 49 años, el público más joven al que se dirige la marca.

La nueva Movit busca combinar esta tendencia con el posicionamiento que Pascual dio a la marca a finales de 2024, cuando reformuló el concepto tradicional de leche con calcio para centrarlo en la movilidad integral y en beneficios asociados al cuidado de huesos, músculos y articulaciones.

En concreto, la nueva variedad desnatada sin lactosa incorpora calcio, zinc, magnesio y manganeso, dentro de una propuesta que aspira a atender necesidades más concretas del consumidor.

La compañía presenta esta nueva variedad después de comprobar la buena acogida de Movit entre los consumidores. El 68% de sus nuevos compradores también son nuevos consumidores de la categoría de leche con calcio, según datos aportados por Pascual, lo que demuestra su capacidad para atraer nuevos públicos y dinamizar un segmento que ha atravesado por dificultades para crecer en los últimos años.