Caprabo refuerza su posicionamiento en producto de proximidad con su adhesión a Implicat, la nueva marca impulsada por la Generalitat de Cataluña para visibilizar al sector agroalimentario de la región. La iniciativa, presentada esta semana en Barcelona, busca impulsar los productos catalanes en un momento en el que el origen y la calidad han adquirido un peso cada vez mayor en las decisiones de compra.

El movimiento encaja con una de las principales palancas estratégicas de Caprabo: el programa de Proximidad por Comarcas, activo desde 2014 y convertido en uno de sus elementos diferenciales frente a otros operadores. La integración en Implicat permitirá a Caprabo reforzar la señalización y el reconocimiento de estos productos en tienda, en línea con la tendencia del consumidor hacia propuestas de mayor valor añadido.

La nueva marca, promovida por el Generalitat de Cataluña a través de su departamento de Agricultura, nace con vocación de agrupar bajo un mismo paraguas a productores, industria y distribución. En una primera fase, funcionará como herramienta de comunicación y promoción, aunque el objetivo es evolucionar hacia un sello de garantía reconocido a nivel europeo.

Desde el punto de vista de mercado, la iniciativa responde a un doble objetivo: mejorar la trazabilidad y percepción del producto local, y generar escala en un segmento históricamente fragmentado. "Se trata de construir un sistema alimentario más sostenible y convertir el sector en un motor económico del territorio", ha señalado durante la presentación el conseller Òscar Ordeig.

Para Caprabo, el desarrollo de este tipo de iniciativas tiene también una lectura competitiva. La cadena ha construido en la última década una red de colaboración con cooperativas y productores locales que le permite diferenciarse en el lineal frente a competidores como Mercadona o Lidl, más centrados en precio. 

El programa de Proximidad por Comarcas articula esta estrategia a través de acuerdos con entidades como la Federació de Cooperatives Agràries de Catalunya o la federación de denominaciones de origen, facilitando la entrada de productos locales en los supermercados y aumentando su visibilidad comercial.