Lidle redobla su apuesta por el retail media, una de las fuentes de ingresos que más crecen entre los principales distribuidores a nivel mundial. 

La filial alemana del discounter ha cerrado un acuerdo con la empresa tecnológica Criteo, cotizada en el Nasdaq, para ampliar su oferta de publicidad digital en Alemania. La alianza permitirá a marcas y agencias contratar nuevos formatos comerciales en Lidl.de y abre a la enseña una nueva vía de ingresos apoyada en la monetización de su tráfico online.

De acuerdo a las condiciones del acuerdo, Criteo actuará como socio exclusivo de demanda para el inventario publicitario del portal alemán de Lidl. La compañía pondrá a disposición de los anunciantes formatos como Sponsored Product Ads, anuncios integrados de forma nativa en los resultados de búsqueda y en las páginas de producto, así como campañas display dirigidas a los consumidores mientras se encuentran en la fase de compra. 

La operación se enmarca en la expansión del retail media, un segmento que permite a las cadenas de supermercados vender espacios publicitarios a fabricantes aprovechando sus datos de primera mano y el elevado volumen de visitas a sus plataformas digitales. Para las enseñas, se trata de una actividad especialmente atractiva como fuente de rentabilidad gracias a sus elevados márgenes.

"Las marcas y agencias siguen mostrando mucho interés por la oferta de retail media de los principales retailers", ha subrayado Corinna Hohenleitner, directora general de Retail Media en Criteo para Alemania, Austria y Suiza. Según la directiva, el acceso al inventario de Lidl permitirá a los anunciantes encontrar oportunidades publicitarias "medibles, de gran alcance y orientadas al rendimiento".

Por el momento, el plan de retail media del discounter alemán no contempla la instalación de pantallas publicitarias en sus establecimientos, una fase más avanzada en la que ya se encuentran otras cadenas como Walmart o Carrefour.