Coca-Cola ha elegido España como primer mercado europeo para implantar su nueva identidad visual global, con la que busca reforzar el reconocimiento de una de las marcas más valiosas del mundo y unificar su imagen en todos los canales y formatos. El nuevo diseño ya ha comenzado a llegar a los lineales y se extenderá también a equipos de frío, campañas publicitarias y plataformas digitales bajo el lema Nueva imagen. Mismo sabor.

La renovación acentúa los principales activos visuales de la compañía, como el rojo corporativo, la tipografía Spencerian, la onda dinámica y el característico recuadro que enmarca el logotipo. Además, reorganiza la arquitectura de la marca para dotar de una mayor coherencia al conjunto del porfolio. Así, Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán el rojo y blanco como colores predominantes, mientras esta última se diferenciará con una cinta negra en las latas, un tapón negro en las botellas y una mayor presencia de la denominación "Zero Azúcar".

"La evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro", señala Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España, que ha destacado que la nueva identidad permitirá expresar los valores de la enseña "con mayor claridad, consistencia e impacto" en todos los mercados.

Como parte del lanzamiento, la compañía divulgará su nueva imagen a través de distintos eventos dirigidos al público joven, entre ellos una jornada de música y cultura urbana en Sevilla y su presencia en La Velada, uno de los mayores acontecimientos de entretenimiento digital del país. En tiempos de marca blanca, la multinacional con sede en Atlanta persigue seguir siendo relevante entre las nuevas generaciones.