Campari Group ha comprado una participación del 15% de la marca premium de bourbon Howler Head tras cerrar un acuerdo con la empresa Catalys Spirits, informa la marca en un comunicado.
Campari tendrá opción a la compra total de la citada marca a partir de 2025 y, desde ahora mismo, cuenta con los derechos de distribución global de este bourbon.
En concreto, Campari Group ha acordado el pago de 15 millones de dólares en efectivo en la primera etapa por la participación del 15%. La compañía podrá adquirir el 100% de Howler Head a través de opciones de compra basadas en los logros de resultados de ventas futuras, que se podrán ejercer a partir de 2025.
BOURBON PURO DE KENTUCKY
Lanzado hace dos años, Howler Head se describe como el whisky bourbon puro de Kentucky super premium original mezclado con sabores naturales de plátano. La marca se distribuye en Estados Unidos, Canada y Reino Unido.
"Con el whisky bourbon como uno de nuestros pilares de marca de prioridad global, Howler Head es ideal para nuestra cartera. Además de ser un líquido de calidad excepcional, Howler Head ha establecido una personalidad de marca claramente única", explica el CEO de Campari Group, Bob Kunze-Concewitz.
Campari Group tiene un largo historial en la adquisición de marcas. "En nuestro segundo año completo en el mercado, estamos presenciando una demanda increíble de este producto y vemos un sinfín de oportunidades de crecimiento, tanto en los EE.UU., como internacionalmente", subraya Simon Hunt, director ejecutivo de Catalyst Spirits.
