El mercado español de caramelos y chicles encara la campaña de Halloween en un buen momento. El consumo de estas categorías alcanzó los 855,1 millones de euros en 2025, un 5,7% más que el año anterior, con un incremento en volumen del 4,7%, según el Informe del Sector del Dulce en España elaborado por Produlce, la asociación que agrupa a los fabricantes españoles.

La positiva evolución del mercado interior ha compensado el retroceso de las exportaciones, que descendieron un 8,5% hasta los 723 millones de euros. Pese a ello, Produlce asegura que la posición competitiva de los productores es positiva y contribuye con un superávit comercial de cerca de 593 millones de euros. Las importaciones, por su parte, aumentaron un 4,5%, hasta los 130 millones.

En este contexto, el sector afronta con optimismo la campaña de Halloween, cuya planificación comercial comienza cada vez más pronto, en ocasiones durante los meses posteriores al verano. Aunque su peso varía según la empresa y el canal, algunas compañías señalan que ya contribuye al 7% de sus ventas anuales. Las principales marcas que operan en nuestro país, como Carmelos Cerdán, Preziosi, El Avión, Fiesta, Fini, Lacasa, Trapa, Vidal Golosinas o Nestlé, conscientes de la importancia de las semanas previas al 31 de octubre, ya han presentado adaptaciones especiales de su surtido, con bolsas de gran formato, golosinas envueltas individualmente y productos tematizados con motivos como calabazas, calaveras y monstruos.

La campaña se beneficia de la consolidación de Halloween como ocasión de consumo vinculada al ocio y las celebraciones, desde el "truco o trato" popularizado por el cine de Hollywood hasta las reuniones de amigos y las compras de impulso. La festividad también sigue ganando adeptos en países como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y Portugal, lo que supone una oportunidad añadida para los exportadores españoles.

Dentro de la categoría, los caramelos blandos concentran la mayor parte de la demanda, con el 78,4% del consumo en valor y el 85,6% en volumen. Los caramelos duros tienen asimismo una presencia relevante, mientras que los chicles muestran signos de estabilización tras varios ejercicios de transformación.

El crecimiento del mercado también se refleja en el empleo. La categoría dio trabajo directo a 6.199 personas en 2025, un 7,9% más que el año anterior. 

"La categoría de caramelos y chicles continúa demostrando una enorme capacidad de adaptación a las nuevas tendencias de consumo", apostilla Rubén Moreno, secretario general de Produlce.