Palacios ha puesto en marcha una nueva campaña de comunicación coincidiendo con la celebración del Mundial de fútbol, en la que convierte dos de sus productos más reconocibles —la tortilla y el chorizo— en los protagonistas de una gran lona publicitaria instalada en Madrid.
El lienzo, ubicado sobre una fachada en la glorieta de López de Hoyos con Francisco Silvela, reinterpreta la bandera española sustituyendo sus tradicionales franjas rojas y amarillas por imágenes de tortilla y chorizo. Con el mensaje "¿Estamos de acuerdo en que esto nos une a todos?", la compañía busca vincular sus productos a uno de los principales momentos de consumo compartido del año: el Mundial de fútbol.
La iniciativa forma parte de la estrategia de marketing de la empresa riojana para ganar notoriedad durante el torneo y conectar con nuevos consumidores sin perder visibilidad entre su público habitual. Además de la lona exterior, la campaña incluirá acciones en redes sociales y junto a un creador de contenido, que realizará entrevistas y dinámicas en la calle alrededor de los hábitos de consumo vinculados al fútbol.
La compañía, especializada en tortillas refrigeradas y embutidos, utiliza así dos de las categorías con mayor penetración en los hogares españoles para reforzar su posicionamiento en torno a momentos de reunión y ocio.
La creatividad ha sido desarrollada por Dentsu Story Lab y se enmarca en la creciente apuesta de los fabricantes de alimentación por campañas de carácter experimental y con vistas a su viralización en redes sociales.
