Promarca, la asociación que aglutina a los fabricantes de marca, reunió este martes al sector del gran consumo en su cita anual El Valor de las Marcas, un foro en el que combinó la VI Jornada Impulso de las Marcas por la España Vaciada con la entrega de los Premios InnovaCción 2025.
El acto contó por primera vez con la presencia de representantes de las principales asociaciones de la distribución —Aecoc, Asedas y Anged—, en una muestra del espíritu dialogante e inclusivo con el que Fernando Fernández quiere iniciar su etapa al frente de Promarca.
El presidente de la asociación defendió durante el acto el papel de las marcas en la generación de industria y empleo en el medio rural y reivindicó la innovación "entendida no como un eslogan, sino como una decisión estratégica que implica riesgo, inversión y visión a largo plazo".
En la categoría de Producto Innovador del Año en alimentación y bebidas, el galardón recayó en ElPozo Alimentación por 1954 Premium Gourmet Natural, mientras que en droguería y cuidado personal fue para Procter & Gamble por Pantene Molecular Bond Repair. En sostenibilidad, se reconoció a Heineken por la instalación de una placa termosolar en su fábrica de Quart de Poblet y a L'Oréal por su proyecto Metasyl.
Mahou San Miguel obtuvo un doble reconocimiento: por su programa Aceleramos, en la categoría de empleo, y por el proyecto colaborativo Nexho junto a Vodis. En envase, el premio fue para Deoleo por el nuevo formato de aceitera de Carbonell. En propósito e innovación social, el jurado distinguió a La Fageda por su proyecto fundacional, mientras que P&G volvió a ser premiada por la iniciativa Oral-B "Recapacitemos para capacitar".
El Premio Especial Ignacio Larracoechea a la Trayectoria recayó en Aecoc, coincidiendo con el 40 aniversario de su congreso anual, por su papel como vertebrador de la cadena de valor y su impulso a la colaboración entre fabricantes y distribución.
La jornada fue clausurada por la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla, que subrayó que la innovación y la cooperación son "clave para un sector próspero" y para reforzar la Marca España en un entorno cada vez más competitivo.
