Dia España encara la campaña estival con optimismo renovado. La enseña que dirige Ricardo Álvarez ha ampliado su cobertura online en las provincias costeras, renovado su surtido veraniego y recuperado posiciones en plazas como Palma o Benidorm para crecer con fuerza en una de las épocas más importantes del año.

En primer lugar, la cobertura online. Dia ya presta servicio de ecommerce en más de 1.200 localidades de provincias costeras, lo que le permite llegar a más de 23 millones de personas, cerca de un 10% más que hace un año. En conjunto, la plataforma online de la cadena da cobertura a casi 40 millones de consumidores, alrededor del 85% de la población de la península y Baleares, con entregas programadas para el mismo día o el siguiente y un servicio exprés en menos de una hora en las principales ciudades.

Este despliegue permite a la enseña responder al repunte de población que registran muchos destinos turísticos en verano. La plataforma online ya opera en localidades como Benidorm, Torrevieja, Marbella, Cullera o Dénia y durante el último año ha ampliado su cobertura en Baleares, donde ya da servicio en municipios como Palma, Inca, Maó o Sant Lluís. "Durante el verano muchas personas cambian temporalmente de residencia y numerosos destinos multiplican su población, por lo que es fundamental seguir estando cerca de ellos allí donde se encuentren", explica Pedro Devesa, director de Growth de Dia España.

Además, ha reforzado su presencia en localidades del interior de España y en pequeños municipios, donde el ecommerce está disponible en más de 1.700 poblaciones de baja densidad.

De vuelta en Baleares... y Benidorm

La campaña estival de Dia también cuenta con otro argumento de peso: la expansión de tiendas. A finales de junio, Dia inauguró su primer supermercado en Benidorm después de varios años sin presencia en la ciudad, con un surtido especialmente diseñado para el perfil vacacional, en el que tienen especial protagonismo categorías como refrescos, snacks, bebidas alcohólicas, cremas solares u horchata.

La apertura se suma a la reimplantación de Dia en Baleares, mercado del que se replegó durante las dificultades financieras que siguieron a 2018 y que en la actualidad figura entre sus prioridades de expansión. La cadena ha reabierto mercado con nuevas tiendas en Inca y Palma de Mallorca, duplicando su presencia en el archipiélago y dando continuidad al objetivo anunciado por el consejero delegado de Dia España, Ricardo Álvarez, de superar el centenar de aperturas en los próximos ejercicios.

Un surtido más veraniego

En los últimos años, la compañía también ha renovado las categorías vinculadas al consumo estacional en el marco de la transformación general de su marca propia. En helados ha incorporado sabores de tendencia, como pretzel o variedades enriquecidas con proteínas a base de cacahuete y pistacho. Además, este verano ha estrenado referencias como la horchata fresca, nuevas limonadas y cafés fríos listos para consumir. A ello se suma la renovación de la gama de protección solar Imaqe, que ha desplazado a Bonté desde la escisión de Clarel.