TikTok ha disparado las ventas de embutidos ibéricos y aceite de oliva tanto a nivel nacional como internacional. Cabe recordar que la plataforma online, tras poco más de un año funcionando en España y más de 12.000 negocios españoles operativos, alcanza ya el 1,8% de cuota de mercado del gran consumo online, según datos de NielsenIQ.
Concretamente, en el último trimestre de 2025, se comercializaron más de 25.000 botellas de aceite de oliva. El 54% de esas ventas se registraron en países de la Unión Europea como Alemania, Italia, Irlanda y Francia. Por su parte, en el mismo periodo, se vendieron más de 7.500 productos bajo la denominación ibéricos, lo que equivale a la venta de un producto cada 15 minutos. Cerca de 6.000 personas en España eligieron TikTok Shop para comprar embutidos ibéricos antes de la campaña navideña, con un pico de ventas el 28 de noviembre.
Así, un ejemplo es el de Nico Jamones, empresa familiar con más de 60 años y tres generaciones de tradición en el sector del jamón curado e ibérico, para la que la plataforma representa el 33% de sus ventas online, equiparándose a su propia tienda digital, y le ha permitido alcanzar mercados internacionales como Francia o Italia de forma orgánica.
Según datos del estudio independiente de Public First, TikTok ha contribuido al crecimiento internacional de más de 6,5 millones de empresas de la UE, generando 2.000 millones de euros en ventas internacionales para las empresas comunitarias y aproximadamente 400 millones de euros en ahorros de productividad gracias a una comercialización más eficiente.
El informe destaca que el 82% de las empresas de la UE encuestadas afirma que la plataforma le ha ayudado a competir con marcas globales, y el 80% que utiliza TikTok Shop reporta un aumento en sus ventas e ingresos. Incluso, una de cada cinco empresas ha declarado haberse quedado sin stock debido al impulso de ventas generado por el descubrimiento en TikTok o a través de TikTok Shop.
