Mercadona podría reeditar en España la batalla que mantiene Walmart con Amazon en Estados Unidos por hacerse con el trono del canal online.

Según datos de NielsenIQ (NIQ), la enseña valenciana aglutina ya el 9,8% de cuota de mercado online en gran consumo, todavía lejos del 36,6% que detenta Amazon pero en rápida progresión.

En el último ejercicio, la cadena con sede en Albalat dels Sorells disparó un 30% sus ventas online hasta los 842 millones de euros, en buena medida gracias al buen funcionamiento de su red de centros de preparación online o colmenas —seis hasta la fecha, siete a partir de mediados de 2026, cuando inaugurará su último centro en Vallecas—, que representa el 64% de su facturación online. El 36% restante procede de las tiendas físicas.

En ambas plataformas Mercadona cuenta con una ventaja en capilaridad y cercanía al cliente que podría suponer un problema para Amazon en el futuro cercano, sobre todo en categorías como higiene y belleza. Se trata de una estrategia que ya usó Walmart para adelantar a la multinacional fundada por Jeff Bezos en su propio terreno: aprovechar su enorme parque de tiendas —1.603 supermercados, en el caso de Mercadona— para llegar antes y mejor al consumidor final.

Otras cadenas de distribución que destacan en el ranking elaborado por NIQ son El Corte Inglés (4,6%), en cuarta posición; y Carrefour (2,7%), en séptima posición. En el primer caso, el hólding que preside Cristina Álvarez supera con creces su cuota de mercado en las tiendas físicas (1,6%), mientras que Carrefour puntúa casi tres veces por debajo (7,2%).

Primor, HsnStore y... TikTok Shop

Primor lleva la delantera entre las cadenas de perfumerías con un 3,1% de cuota, en quinta posición, mientras que Druni, su gran rival en España, queda en posición número 11. HsnStore, un especialista en nutrición deportiva, se cuela en el top10 con un 2,3% de cuota de mercado.

Uno de los datos más sorprendentes que dejan los datos de NIQ es la irrupción de TikTok, en su primer año en España, en duodécima posición con un 1,8% de cuota. Según datos de la consultora, la red social china podría superar los 500 millones de facturación en en este ejercicio, con grandes avances en gran consumo. En nuestro país los productos de alimentación ocupan la segunda posición entre los más comprados en TikTok, con el 26% del gasto, que se ha convertido en un refugio para los consumidores que buscan marcas sin necesidad de gastar demasiado.