La dueña de Nivea sigue sin levantar cabeza. Beiersdorf ha cerrado el tercer trimestre de su ejercicio fiscal con una caída en ventas del 1,3% hasta los 2.400 millones de euros, afectada por el retroceso de su famosa marca de crema, que se deja un 4,9%.
La multinacional alemana mejora ligeramente los resultados del primer semestre, cuandos sus ventas retrocedieron un 4% en general y un 6,8% en el caso de Nivea, pero acumula una caída del 2,8% en los nueve primeros meses del año.
En concreto, Nivea encadena tres trimestres consecutivos de retrocesos, lastrada por la mala evolución de sus ventas en retail. La firma considera, no obstante, que esta debilidad es temporal y asegura que se observa una mejoría respecto al segundo trimestre. "Nuestro plan de recuperación de Nivea avanza bien", ha asegurado Vincent Warnery, consejero delegado de Beiersdorf, que ha confirmado previsiones para el conjunto del ejercicio.
La evolución de la marca, que representa el grueso de las ventas de Beiersdorf, no parece que vaya a mejorar en el corto plazo. Berstein ha advertido incluso que las ventas del fabricante a distribuidores siguen siendo muy superiores a las ventas de estos al consumidor final. Para revertir la situación de Nivea, la multinacional explicó en verano su intención de redoblar la innovación y la inversión en marketing.
A las dificultades de Nivea se suman las de Tesa, la división de adhesivos, cuyas ventas orgánicas retrocedieron un 4,3% en el trimestre.
