La multinacional alemana Beiersdorf ha anunciado la puesta en marcha de un plan de recuperación de 18 meses para NIVEA tras cerrar el primer semestre de 2026 con un descenso orgánico de las ventas del 3,5%, hasta 5.000 millones de euros. El beneficio operativo (EBIT, excluyendo extraordinarios) alcanzó los 768 millones de euros, con un margen del 15,5%.
La compañía reconoce que el comportamiento de NIVEA continúa condicionando la evolución del negocio, aunque mantiene su objetivo de volver al crecimiento en 2027.
NIVEA, el principal reto del grupo
El negocio de consumo registró una caída orgánica del 4%, afectado principalmente por el descenso del 6,8% de NIVEA.
Beiersdorf atribuye este retroceso a varios factores temporales, entre ellos conflictos con algunos distribuidores, una campaña de solares más débil de lo previsto en Europa, ajustes de inventario en el canal y la renovación de parte de su portafolio, sumados al impacto de la crisis en Oriente Medio.
Pese a ello, la compañía destaca que las ventas al consumidor final permanecieron en positivo y que las primeras medidas de reequilibrio están mejorando la cuota de mercado y el volumen en determinados mercados.
Un plan de recuperación con más inversión
Para revertir la situación, Beiersdorf ha lanzado un plan de recuperación de 18 meses basado en una mayor innovación, una oferta más adaptada a cada mercado y un refuerzo de la inversión en marketing.
Como parte de esta estrategia, destinará 100 millones de euros adicionales a medios y activación del consumidor durante la segunda mitad de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior.
Derma vuelve a ser el motor del crecimiento
Mientras NIVEA pierde impulso, el negocio dermatológico continúa siendo el gran soporte de Beiersdorf.
La división Derma creció un 7,8% en el semestre gracias al sólido comportamiento de Eucerin y Aquaphor, impulsadas por la innovación y la expansión en mercados como Norteamérica, Brasil y China. Además, Aquaphor ampliará su presencia en la categoría de lociones y cremas corporales para seguir acelerando su crecimiento.
La Prairie recupera el crecimiento y Hansaplast mantiene su avance
La marca de lujo La Prairie redujo sus ventas un 6,9% en el conjunto del semestre, aunque logró volver al crecimiento en el segundo trimestre (+2,2%) tras normalizarse el negocio en los grandes almacenes de Estados Unidos y el canal travel retail en China. En septiembre lanzará una nueva línea de acceso para captar nuevos consumidores.
Por su parte, el negocio de Hansaplast y Elastoplast registró un crecimiento orgánico del 4%, apoyado en la innovación en cuidado de heridas y la buena demanda en sus principales mercados.
Beiersdorf rebaja sus previsiones para 2026
Ante un entorno de consumo más incierto y el incremento de la inversión prevista para impulsar NIVEA, Beiersdorf ha revisado sus previsiones para el conjunto del ejercicio.
La compañía espera ahora una caída orgánica de las ventas de un dígito bajo para el grupo y un margen EBIT de al menos el 11,8%, frente a unas previsiones anteriores que contemplaban estabilidad o un ligero crecimiento.
Pese a este ajuste, el grupo mantiene su hoja de ruta estratégica y confía en recuperar el crecimiento de las ventas en 2027, para volver a un crecimiento rentable a partir de 2028, apoyándose en la fortaleza de su negocio dermatológico y en la recuperación de NIVEA.
