Lidl sigue inmersa en su propuesta de precios bajos, una estrategia que parece darle buenos resultados en Francia, donde se ha alzado como el supermercado más barato del país, según datos de la organización de consumidores gala UFC Que Choisir que recoge y amplía Marc Mazière, especialista en la materia, para el blog de Radin Malin.

Esta clasificación sitúa a E.Leclerc en segundo lugar como la cadena más económica entre las que no ofrecen descuentos. Le sigue Aldi en tercer lugar, mientras que Hyper U (sus tiendas son las más grandes de la cadena Système U) y los hipermercados Intermarché se sitúan en cuarta y quinta posición.

Por su parte, los hipermercados Super U, Intermarché Super y Carrefour son prácticamente equivalentes y se ubican en los siguientes puestos, ocupando la parte media de la tabla.

En la cola, figuran los hipermercados Auchan, en novena posición, y Carrefour Market en el décimo lugar del citado ranking, que cierra con los supermercados Auchan.

Cadenas de supermercados más baratas de Francia.

PUBLICIDAD COMPARATIVA

En línea con esta 'guerra de precios' en la que parece estar embarcada la distribución en el país vecino, Luis Miguel Espejel, experto en retail alimentario, aborda en su LinkedIn el tema de la publicidad comparativa: "Lidl demuestra una vez más que domina los códigos del debate sobre el precio mejor que muchos de sus competidores", asevera.

En concreto, la comparación apunta a Lidl Francia, E.Leclerc, Carrefour, Intermarché y Système U. "Esta vez, no se trata de productos sueltos, sino de una cesta de unas treinta marcas blancas. Un recurso bien conocido en publicidad comparativa, pensado para instalar una idea simple en la mente del consumidor: si la cesta es más barata, la tienda lo es también", explica.

Y añade: "Según Lidl, Leclerc y Systemé U serían un 27% más caros, mientras que Carrefour e Intermarché lo serían en un 23%. Números redondos, visuales y perfectamente alineados con el objetivo de simplificar la percepción del precio".