A la espera de las diferentes regulaciones autonómicas que quieren poner coto al consumo de bebidas energéticas entre los menores, el mercado de estos productos no para de crecer en España.

El segmento, uno de los más dinámicos del gran consumo, ha incrementado sus ventas en valor un 38,7% en los últimos cuatro ejercicios hasta rozar los 300 millones de euros en 2025. Solo el año pasado, los españoles compraron 105 millones de litros, un 13,7% más que en 2024, con un gasto total de 298,4 millones de euros en supermercados e hipermercados, según datos de la consultora Circana.

El alza se produce, además, en un contexto de menor presión inflacionaria. El precio medio de estas bebidas apenas subió un 1,2% en 2025, muy por debajo del encarecimiento medio del 3% de la cesta de la compra y del 6,1% registrado por el conjunto de bebidas no alcohólicas, según el IPC del Instituto Nacional de Estadística (INE). El crecimiento responde, por tanto, más a un aumento de la demanda que a un efecto precio.

El debate regulatorio, sin embargo, gana intensidad. Un barómetro de Aecoc Shopperview señala que nueve de cada diez españoles cree que debería prohibirse la venta de estas bebidas a menores de 16 años y que más de la mitad elevaría la restricción a todos los menores de edad. Galicia y Asturias ya han dado pasos en esa dirección, fijando límites de edad y requisitos de verificación en máquinas expendedoras.

Pese a ello, el consumo mantiene su inercia. Uno de cada cuatro españoles declara tomar bebidas energéticas, con una frecuencia media de 2,1 veces por semana. Casi la mitad de las compras se concentra en supermercados de gran tamaño, mientras que el canal online apenas representa el 2,3% del total.

El crecimiento es desigual por territorios. Extremadura lideró el aumento del gasto en 2025, con un repunte del 56,6%, seguida de Asturias (+56%) y Galicia (+20,5%). En el extremo opuesto, Aragón apenas registró variación, mientras que Canarias (+7,8%) y la Comunidad Valenciana (+9,7%) se situaron por debajo de la media.

Detrás del fenómeno hay un cambio estructural en los hábitos de consumo. Las nuevas generaciones beben menos alcohol y buscan alternativas funcionales para el ocio y la socialización. Ese espacio lo ocupan ahora bebidas con cafeína natural, vitaminas del grupo B o formulaciones vegetales y orgánicas con ingredientes estimulantes como la guayusa.

Con un mercado que ya roza los 300 millones y crece a doble dígito, la incógnita ahora es si la fragmentación normativa autonómica frenará su expansión.