Pepsico ha cerrado el primer trimestre del año con una facturación de 19.440 millones de dólares, el 8,5% más que el año pasado, con un impulso del 2,6% en términos orgánicos.

A inicios de año, la multinacional que dirige Ramón Laguarta anunció que reduciría el precio de sus refrescos hasta un 20%, y hasta un 15% en el caso de snacks como Doritos o Lay's, con la intención de recuperar a los consumidores perdidos. Por el momento, la estrategia parece haberle funcionado. La empresa también ha puesto en marcha nuevas campañas de marketing destinadas a subrayar la calidad de sus productos ("sin colorantes ni sabores artificiales", en el caso de Lay's).

El siguiente paso ahora es recuperar Gatorade, pionera en la categoría de bebidas deportivas desde 1965, que ha perdido espacio frente a rivales como Aquarius (Coca-Cola). La intención de Laguarta es llegar a una amplia base de consumidores, más allá de los deportistas, para frenar la caída en ventas.

Pepsico está reduciendo los colorantes artificiales y reemplazándolos con derivados de frutas y verduras, al tiempo que ha lanzado un Gatorade bajo en azúcar, con un 75% menos azúcar que la referencia original.

En el trimestre, el beneficio de Pepsico se incrementó un 27% hasta los 2.330 millones de dólares.

La mejora de las perspectivas de Pepsico llega después de que el fondo activista Elliot adquiriese una participación minoritaria en la compañía el pasado septiembre. Algunas de sus propuestas han comenzado a implementarse a partir de diciembre, como la reducción de precios en snacks y bebidas o la optimización de la cartera de productos, con un recorte de referencias del 20%.