Mercadona aglutina ya el 27% de cuota de mercado en España después de ganar seis décimas en 2025.

Así lo revelan los últimos datos publicados por Numerator Worldpanel (antigua Kantar), que subrayan el buen momento de las cadenas de surtido corto. Lidl (+0,5%), Aldi (+0,2%) y Dia (+0,1%) hacen valer su expansión de tiendas y su propuesta de valor para sumarse a Mercadona y ganar cuota de mercado. 

Gracias a su empuje —suman ya el 38,9% del sector—, la marca de distribuidor (MDD) crece un 1,7% hasta el 45,6% de cuota en gran consumo.

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Consum es el único operador fuera de este esquema comercial que logra aumentar su parte del pastel: avanza un 0,2% hasta el 3,6%, gracias a la expansión de su formato de franquicia Charter y al buen momento de sus supermercados grandes, sobre todo en el arco mediterráneo.

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Carrefour pierde el favor de las familias

No obstante, lo más sorprendente del informe es la fuerte caída de Carrefour, que pierde un 0,7% de cuota hasta el 9%. La enseña que dirige Elodie Perthuisot cede casi dos puntos en penetración hasta el 63,8% y retrocede también en fidelidad (-0,7%), penalizada por el mal comportamiento del canal Hipermercado.

El grupo francés está perdiendo el favor de su público tradicional: las familias con hijos y los hogares con tres o más miembros, en los que cede un punto de cuota, lo mismo que en las cestas grandes de más de 8 categorías. La caída es algo menor en las cestas pequeñas, del -0,3%.

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El canal Hipermercado sigue lastrando la evolución de Carrefour, a pesar de sus esfuerzos por ganar proximidad. En los formatos grandes la enseña pierde un 2,8% de penetración en beneficio de Mercadona, Lidl y otros competidores, que aglutinan cada vez más compras de carga. El avance del canal Supermercado en Carrefour, que gana un 0,9% en penetración, no logra revertir esta tendencia. 

Como explica Bernardo Rodilla, director de Retail en Numerator Worldpanel: "Detectamos una mejoría de Carrefour en proximidad, pero todavía no es suficiente para compensar la caída de sus hipermercados".

La cadena de origen francés cerró 2025 con un saldo de 76 aperturas netas, casi todas ellas bajo las enseñas City y Express, pero necesitará un esfuerzo mayor en los próximos años para completar el cambio de rumbo hacia la proximidad.

Alcampo, la otra cadena francesa, retrocede dos décimas hasta el 2,8% debido también al peso de los hipermercados en su parque de tiendas, a lo que cabe sumar el cierre de tiendas y un proyecto todavía en transición.

Por su parte, Eroski iguala su cuota de mercado del pasado año, el 4,3%, pero ha logrado reducir notablemente su apalancamiento y se prepara para una nueva etapa de crecimiento. Las cadenas regionales agrupadas bajo la central de compras Ifa calcan, asimismo, su cuota de 2024 con el 9,9%.

El informe de Numerator apunta también a una posible desaceleración de Lidl, que a pesar de su buen momento retrocede en cuota de compradores (-0,1%) hasta el 68,5%.