Mercadona, Lidl y Dia, las tres principales cadenas de surtido corto junto con Aldi, aglutinan ya el 69,4% de todas las ventas de marca de distribuidor en España, según datos de Numerator Worldpanel correspondientes a los primeros cinco meses del año.

La marca blanca acumula ya un 47,6% de cuota en el mercado de gran consumo, un 1,4% más que en el mismo periodo del año pasado, impulsada por el agotamiento del consumidor después de varios años de inflación, a lo que en los últimos meses se ha sumado la crisis en Oriente Medio. A pesar de que muchos analistas vaticinaban el regreso de la marca de fabricante, la marca blanca crece un 3,3% desde mayo de 2024, impulsada por el avance de Mercadona y, más recientemente, por la expansión de Lidl, Aldi y Dia, que además ha reforzado su surtido de marca propia.

El avance es, además, generalizado en prácticamente todas las categorías. En alimentación envasada, la cuota alcanza el 48,6%, un 1,4% más que hace un año, mientras que en droguería escala hasta el 56,3%, un 0,9% más. También continúa creciendo en perfumería individual, donde representa el 15,5% de las ventas (+1,2%), consolidando una progresiva penetración en categorías tradicionalmente dominadas por las grandes marcas.

Detrás de esta evolución se encuentra, principalmente, el peso de las cadenas de surtido corto. Mercadona concentra por sí sola el 49,5% de todas las ventas de marca blanca en España, prácticamente la mitad del mercado, seguida de Lidl, con el 13,7%, y Dia, con el 6,2%. Entre las tres alcanzan el 69,4% del total, una cifra que se eleva al 73,1% si se incluye a Aldi, que gana rápidamente terreno. 

Numerator.

En lo que hace a las cuotas de mercado, Numerator sitúa a Lidl (+0,4%), Dia (+0,3%), Consum (+0,3%) y Aldi (+0,2%) como las cadenas más dinámicas, mientras que Mercadona, el líder por un amplio margen, retrocede una décima, lo mismo que Carrefour, Alcampo y Ahorramas. Bonpreu también retrocede una décima, un dato en el que Numerator difere de Algori, consultora que sitúa a la enseña catalana entre las más dinámicas del primer semestre. Por su parte, Eroski permanece estable.

En el último año, la cuota de marca de distribuidor ha crecido dos puntos en Lidl y cerca de un punto en Mercadona (+1,3%), Carrefour (+0,7%), Eroski (+0,7%) y Dia (+1%). En Alcampo ha dado un salto de punto y medio y en Aldi de un 1,7%, mientras que se mantiene estable en Consum (0%) y crece de manera limitada en Ahorramas y Bon Preu (+0,6%).