Dia España vuelve a ganar compradores con fuerza después de varios años de retrocesos y ya es la tercera cadena europea que más gana en penetración.

Así lo reflejan los últimos datos de NielsenIQ, según los cuales Dia elevó su penetración en España un 3,7% hasta llegar al 57% de los hogares. Solo Action en Francia (+4,3 puntos) y Lidl en Italia (+3,8) registran avances superiores dentro del denominado EU5.

El dato no es menor en un entorno maduro como el europeo, donde el volumen apenas crece y la penetración —la capacidad de atraer nuevos hogares compradores— juega un papel fundamental en el impulso de las ventas. 

"En un mercado FMCG maduro, escala, proximidad y claridad superan a la complejidad", resume Daniel Ducrocq, vicepresidente de retail para Europa Occidental en NielsenIQ, en una lectura que encaja con el reposicionamiento reciente de la cadena española.

Fachada de un supermercado Dia

La proximidad como motor

Dia cerró 2025 con 4.616,4 millones de euros en ventas en España, un 8,2% más que en 2024, y firmó un cuarto trimestre cercano al 10% de crecimiento impulsada por la renovación de su propuesta comercial y una política activa de aperturas. 

La compañía dirigida por Ricardo Álvarez sumó 72 aperturas netas y ya cuenta con una red de 2.360 establecimientos, el parque más amplio de la distribución española en número de tiendas.

Ese despliegue territorial, centrado en proximidad urbana, explica buena parte del salto en penetración. En un contexto de presión sobre el poder adquisitivo y búsqueda de conveniencia, el formato de tienda de barrio gana atractivo frente a superficies más grandes y desplazamientos largos.

La cadena se consolida así en cuarta posición en cuota de mercado en España, con el 4,8% (+0,1 puntos), y su base de clientes más amplia le proporciona una plataforma sobre la que seguir creciendo (por ejemplo, a través de tickets medios más altos o servicios adicionales).