Lidl ha reorganizado su sección de bazar en torno a seis grandes categorías permanentes vinculadas a sus principales marcas propias. La iniciativa, denominada Tus Mundos Lidl, busca simplificar la localización de productos y reforzar la identificación de marcas propias con segmentos como bricolaje, deporte, hogar o pequeño electrodoméstico.
La nueva estructura agrupa el surtido no alimentario en seis áreas: cocina y cuidado del hogar, bajo la marca Silvercrest; bricolaje y jardín, con Parkside; deporte y tiempo libre, con Crivit; hogar y decoración, con Livarno; moda y accesorios, con Esmara; y productos infantiles, con Lupilu.
Antonio Alarcón, director general de Cliente y Marketing de Lidl España, considera que esta nueva estructura es "más clara e intuitiva, reforzando nuestras marcas propias de referencia para ayudar a nuestros clientes a encontrar antes lo que buscan".
El movimiento se enmarca en la estrategia de Lidl de potenciar sus marcas propias de bazar, una categoría que le proporciona diferenciación frente a otras enseñas e incrementa su tráfico a tienda. En los últimos años, la compañía ha renovado la identidad visual y el posicionamiento de varias de estas enseñas, especialmente Parkside, Crivit y Silvercrest.
La reorganización tendrá reflejo tanto en las tiendas físicas como en el canal online del discounter. En el último ejercicio, Lidl España facturó 6.952 millones de euros, el 5,8% más que el año anterior, impulsada por un surtido de apenas 3.000 referencias, con una cuota de marca propia superior al 80% y una propuesta comercial centrada en el precio.
