Rami Baitiéh vuelve a hacer honor a su fama como recuperador de negocios. 

El CEO de Morrisons, contratado en noviembre de 2023 para revitalizar la histórica enseña británica, ha anunciado un nuevo recorte de 200 puestos de trabajo en las oficinas centrales de Bradford (Inglaterra), equivalente al 10% de la plantilla total, como parte de sus esfuerzos para reducir costes y ganar competitividad.

La enseña ya ha iniciado una ronda de consultas preliminares con los trabajadores afectados, aunque todavía no ha tomado ninguna decisión.

La intención de Baitiéh es profundizar en la automatización y el uso de inteligencia artificial dentro de la compañía, dos palancas que deberían ayudarle a alcanzar el objetivo de reducir en 1.000 millones de libras los costes de la enseña. A cierre del ejercicio 2025, el ahorro se situaba ya en 845 millones.

En 2025 la compañía logró incrementar un 3,2% su facturación hasta los 15.800 millones de euros, con un avance del 2,8% a superficie comparable, ligeramente por encima de la inflación, pero el exCarrefour considera que todavía debe hacerse más para asegurar el futuro de la compañía.

Después de una notable mejoría en cuota de mercado a finales de 2025, esta ha vuelto a caer al 8,3% a cierre de marzo, según datos de Worldpanel by Numerator, dos décimas menos que hace un año. El grupo anticipa que las dificultades continuarán, por lo que necesita más combustible para llevar a cabo bajadas de precio y reformas comerciales de calado.