Venció el británico Chris Froome y Alberto Contador culminó su carrera a lo grande, pero no fueron los únicos ganadores de la última Vuelta ciclista a España: Carrefour ha vuelto a ser protagonista de la prueba estando más que presente a nivel publicitario en todas las etapas disputadas y obteniendo récords de participación en todas las actividades que ha organizado, generando una imagen de marca más que positiva. Su implicación con La Vuelta desde hace años está dando buenos resultados a la compañía.
Se estima que más de 2,5 millones de personas han participado o disfrutado en directo de La Vuelta y las diferentes animaciones que la empresa de distribución ha desarrollado con motivo de la ronda ciclista. La empresa ha repartido más de 300.000 unidades de merchandising y sus acciones solidarias vinculadas a La Vuelta han tenido más de 70 millones de impactos en redes sociales.
Carrefour, que ha repetido como patrocinador principal de la carrera por quinto año consecutivo, ha vuelto a convertirse en referente en cuanto a capacidad de movilización de sus empleados. En esta edición, ha contado con la implicación de más de 5.400 colaboradores, un 15% más que el año anterior.
"La Vuelta nos permite desarrollar un patrocinio innovador"
La prueba española ha generado durante sus tres semanas de competición unas 16.786 noticias en diferentes medios de comunicación, lo cual permite calcular el impacto publicitario de la Vuelta en 93,5 millones de euros, según datos de Kantar Media.
En palabras de Miguel Ángel Conesa, director de marketing de Carrefour España, "La Vuelta nos permite desarrollar un patrocinio innovador, con acciones que dinamizan la carrera por las localidades por las que transcurre y que nos permite además difundir nuestra política con los productos y empresas locales".
Más de 100.000 degustaciones
La empresa de distribución ha contado también con la colaboración de más de 220 proveedores con los que ha realizado más de 125.000 degustaciones gratuitas de productos locales y regionales. En total, se han repartido más de 42.000 desayunos saludables en las salidas de etapa; 60.000 degustaciones en los Parque Vuelta y se han entregado más de 25.000 raciones de recetas tradicionales en los hipermercados más próximos a la celebración de cada etapa.
Este año, además, los visitantes a los Parque Vuelta han tenido la oportunidad de saborear diferentes propuestas de Carrefour BIO, marca exclusiva de productos respetuosos con el medio ambiente, y De Nuestra Tierra, su marca propia de alimentos típicos de la gastronomía española. Asimismo, la compañía ha instalado un Food Truck en el que ha ofrecido recetas saludables elaboradas principalmente con frutas, verduras y hortalizas.
Las animaciones se han completado con actividades para los más pequeños, ya que han contado con una zona donde han podido divertirse a la vez que han aprendido la importancia de una alimentación sana y equilibrada de la mano de NAO, el robot con el que Carrefour realiza talleres divulgativos sobre hábitos saludables.
