Pernod Ricard ha rediseñado la imagen del ron de coco Malibu para conectar con su público objetivo, ahora más maduro, según la compañía. Los cambios afectan al logotipo, visual, tipografía y forma de la botella.
La conocida botella blanca ahora es más estilizada y tiene la base transparente. Según Lisa McCann, brand director de Malibu, “la botella blanca es un icono en todo el mundo y era un reto hacer evolucionar una imagen tan reconocida”.
La marca explica también que el rediseño del logotipo y la estética visual refleja el carácter libre, optimista y veraniego del ron caribeño.
El objetivo del nuevo enfoque es conectar con su “consumidora habitual: mujer de entre 25 y 35 años, independiente, vitalista, moderna y contemporánea, que le gusta tomarse algo a la salida del trabajo”.