El gigante mundial de bebidas espirituosas Diageo ha rebajado sus expectativas de crecimiento y prevé que sus ventas orgánicas permanezcan prácticamente planas durante su ejercicio fiscal 2027. La compañía, propietaria de marcas como Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff o Captain Morgan, acompañará esta nueva previsión con un ambicioso programa de eficiencia que busca generar 1.000 millones de dólares en ahorros durante los próximos tres años.
El anuncio marca un cambio de rumbo bajo el liderazgo del nuevo consejero delegado, Dave Lewis, quien considera que el sector afronta un periodo prolongado de menor crecimiento y que la compañía debe adaptar su estructura de costes para mantener su competitividad.
Norteamérica sigue siendo el principal desafío
La revisión de las previsiones responde, principalmente, a la debilidad del mercado norteamericano, el mayor para Diageo. La compañía espera que continúe registrando descensos durante el próximo ejercicio antes de estabilizarse en los años posteriores.
En el ejercicio fiscal 2026, las ventas en Norteamérica retrocedieron un 8,4%, un comportamiento peor del previsto por los analistas y que refleja un consumidor más prudente, una menor demanda de bebidas premium y cambios en los hábitos de consumo.
Frente a este escenario, Diageo ha abandonado definitivamente su antiguo objetivo de crecimiento anual de entre el 5% y el 7% y pasa a fijar una meta mucho más moderada de crecimiento orgánico de un solo dígito bajo hasta 2029.
Un plan de eficiencia para recuperar el crecimiento
El programa anunciado contempla un ahorro mediante la reorganización de la estructura corporativa, una simplificación de procesos y mejoras en la cadena de suministro.
La compañía estima que la implantación del plan supondrá un coste aproximado de 1.200 millones de dólares, de los cuales cerca del 70% ya se han reconocido en sus cuentas. Parte de la reorganización implicará cambios en funciones globales y administrativas, aunque la empresa no ha concretado el número de puestos de trabajo que podrían verse afectados.
Lewis ha señalado que "los recursos liberados permitirán reforzar inversiones comerciales, ajustar precios en determinadas marcas y acelerar categorías con mayor potencial de crecimiento", como Guinness y cócteles listos para consumir (ready-to-drink).
Los inversores reciben positivamente la nueva estrategia
Pese al escenario de crecimiento limitado, el mercado reaccionó favorablemente al plan estratégico. Las acciones de Diageo llegaron a subir hasta un 11% durante la sesión bursátil tras conocerse las medidas, cerrando finalmente con un avance cercano al 6%.
Los analistas valoran especialmente la rapidez con la que la nueva dirección está abordando la transformación del grupo, aunque mantienen dudas sobre la capacidad de la compañía para volver a crecer por encima del mercado mundial de bebidas espirituosas.
Un cambio de ciclo para la industria de las bebidas espirituosas
La actualización estratégica de Diageo confirma el cambio de tendencia que vive el sector de bebidas alcohólicas premium tras varios años de fuerte crecimiento impulsado por la pandemia. El incremento del coste de la vida, la moderación del consumo y una mayor sensibilidad al precio están obligando a los grandes fabricantes a revisar sus estrategias.
En este contexto, Diageo apuesta por una estructura más eficiente, una cartera de marcas más competitiva y una mayor inversión en categorías con mejores perspectivas para recuperar el crecimiento a medio plazo, en un mercado que continúa mostrando signos de desaceleración.
