Trolli, multinacional alemana de confitería especializada en caramelos de goma y con filial en España desde hace casi 30 años, estrena imagen de marca, "más atractiva y fresca", a la que acompaña el restyling de todos sus productos, que se aplicará de manera paulatina al packaging de todas sus referencias, explica la compañía.
Esta transformación responde al posicionamiento de la empresa, que resume su forma de entender las golosinas con su claim "la vida es demasiado importante para tomarla en serio". Bajo esta eslogan, ha iniciado su "reivindicación como marca inconformista y desinhibida que llama a la diversión".
Un estudio del Rheingold Institute posiciona a Trolli como la firma de golosinas sinónimo de 'Rebeldía Cool', gracias a sus propuestas que presentan texturas, formas y sabores que invitan a que los consumidores vivan una experiencia intensa y divertida.
Este análisis se ha desarrollado simultáneamente en diversos países de relevancia para la firma, como Alemania, Francia, China y España, descubriendo un segmento que ya se está explotando en otros países, como Estados Unidos, y cuyo potencial de crecimiento es "muy elevado" en el mercado europeo y asiático, señala.
"Nuestra nueva imagen consigue mostrar a la perfección nuestra esencia, de una forma mucho más moderna y visual, lo que nos permite saltar barreras y diferenciarnos positivamente de la competencia", apunta Carlos Bermúdez, director general de Trolli Ibérica, quien añade que las golosinas de la marca "además de tiernas y riquísimas, son capaces de divertir y de contar historias. Eso es algo que nos hace destacar del resto y que también encontramos en las novedades que lanzamos".
LA NUEVA CARA DE TROLLI
Para transmitir todos estos valores de marca, la compañía presenta un nuevo logo, "más moderno e integrado totalmente en el envase de sus productos, rediseñados con sus líneas mucho más limpias, sin dejar la esencia divertida y desenfadada". Un cambio de imagen testado en diferentes mercados donde la firma tiene presencia y adaptado según los criterios y comentarios de los consumidores.
La estrategia global de esta firma incluye también un giro para el packaging, con un visual más atractivo y contemporáneo, al tiempo que aporta un fuerte contraste de colores que aumentan más del 20% la visibilidad del producto en el lineal, llegando a generar hasta el 73% de disposición a compra por parte de los consumidores.
Este cambio ayuda a atraer a un público más amplio, al percibirse como productos menos infantiles y más rebeldes, al mismo tiempo que se sienten más naturales y fáciles de identificar para el consumidor, gracias al etiquetado de los envases, que indica claramente que el producto es 'vegano', 'libre de colorantes artificiales', 'sin lactosa' o 'apto para celiacos'.
SQUIGGLES, LA NUEVA GAMA DE GOLOSINAS
Junto a este cambio, la firma lanza una gama de productos: Squiggles, que llega con las novedades The Squiggles y Squiggle Twist.
The Squiggles se presenta en bolsas de 100 y 200 gr. Las pequeñas orugas que protagonizan esta golosina, suman seis sabores afrutados, elaborados con aromas y colorantes naturales. Unas pequeñas orugas que tienen su propia mariposa en la misma bolsa, con unas alas que combinan el sabor dulce y ácido.
Por su parte, Squiggle Twist se mantiene fiel a la esencia de la marca y pone a prueba a sus consumidores con una propuesta más atrevida: dos orugas entrelazadas, desarrolladas con una técnica de depositado que logra una golosina con una estética diferente y divertida. Este producto mezcla los sabores dulces y ácidos. Con tres variedades distintas, están también elaborados únicamente con colorantes y aromas naturales, y están disponibles en bolsas de 100 y 175 gr, así como en botes de 150 unidades.
