Papa Johns Pizza Planet ha cerrado su paso por Madrid con el objetivo de demostrar cómo una marca de restauración puede transformar una colaboración de producto en una plataforma capaz de generar tráfico, conversación y conexión emocional con el consumidor.

Con motivo del estreno en cines de 'Toy Story 5', Papa Johns convirtió su tienda de calle Serrano, 203 en una versión real de Pizza Planet, la icónica pizzería arcade de la saga. La acción, en colaboración global entre Papa Johns, Disney y Pixar, se propuso llevar al mundo real un lugar que ya formaba parte del imaginario colectivo de varias generaciones y convertirlo en una experiencia vinculada de forma natural al producto.

Durante el periodo de activación, la pop-up recibió a más de 3.200 visitantes y gestionó alrededor de 900 reservas. Cada día, cuando se liberaban las entradas en la plataforma, más de 15.000 dispositivos se conectaban de forma simultánea para intentar acceder a una de las aproximadamente 100 plazas disponibles.

Según indica la compañía, "más allá del volumen de asistencia, el éxito de la activación estuvo en convertir el restaurante en un punto de relación con el consumidor". Así, Papa Johns Pizza Planet atrajo tanto a familias con niños como a millennials que crecieron con Toy Story, conectando con distintos perfiles desde un mismo territorio emocional: la nostalgia, la cultura pop y el momento compartido alrededor de una pizza.

"Para nosotros, no se trataba solo de lanzar un producto o decorar una tienda, sino de crear una experiencia capaz de activar conversación, generar deseo de visita y conectar con públicos que viven la marca de manera diferente. Ver cómo los millennials que crecieron con Toy Story se reencontraban con ese universo desde la nostalgia, al mismo tiempo que nuevas generaciones lo descubrían en familia, confirma el poder de las experiencias cuando nacen de un insight cultural auténtico", señala María Estrela, directora de Marketing de Papa Johns España y Portugal.

ACTIVACIÓN DISEÑADA PARA MULTIPLICAR PUNTOS DE CONTACTO

La campaña se construyó como un ecosistema capaz de generar impacto más allá de la visita a la pop-up. Por un lado, se extendió al espacio urbano con 'El gancho ha aterrizado en Madrid', una acción ideada por Papa Johns inspirada en la icónica máquina de gancho de la película. Ubicada en la calle Princesa, 47, la marquesina registró 2.160 interacciones y entregó 900 premios, entre descuentos, merchandising, muñecos de la película y premios especiales. Dentro de la propia pop-up, la máquina de gancho sumó más de 500 premios entregados.

La acción se completó con tres pizzas de edición limitada inspiradas en 'Toy Story 5': Pepperoni Estelar, Vaquera BBQ y Rodeo Peppers, disponibles en restaurantes de la cadena de toda España hasta el 19 de julio.

Marquesina de Papa Johns inspirada en la máquina de gancho de Toy Story 5 y promoción de pizzas de la marca.