La MDD retrocede. Al menos así lo concluye el informe de Kantar Worldpanel sobre el primer semestre del año, en el que se aprecia un descenso de 0,1 puntos de cuota de mercado por valor en comparación con el mismo período del año anterior. Ha pasado del 35,7 al 35,6%.

No obstante, desde kantar Worldpanel se proyecta que la MDD en España seguirá creciendo y en absoluto ha tocado techo. El cambio está en su ritmo de crecimiento, que se ralentiza claramente.

Lejos quedan ya los crecimientos de casi dos puntos como los experimentados entre el primer semestre de 2011 y de 2012 (1,6 puntos) o los seis primeros meses de 2012 respecto a los de 2013 (1,7 puntos).

La MDD baja tanto en alimentación envasada como en droguería y perfumería. En la primera, ha pasado del 37 al 36,8%. En droguería la caída es mínima, 0,1 puntos hasta el 49,2%. En perfumería es mayor el descenso, 0,4 puntos para el 11,7% del total del mercado.

La MDD no es la única que ha perdido fuelle en los seis primeros meses del año. Según Kantar Worldpanel, la cuota del top 100 de marcas más compradas ha pasado del 19,7% del mercado al 19,3%. El resto de marcas, las no tan populares, ha crecido del 41,7 al 42,2%.