Carrefour ha sellado en Bélgica una alianza con el distribuidor Trendy Foody para lanzar Shopeez, un nuevo concepto de proximidad pensado para cubrir el espacio natural de las tiendas de barrio. El modelo, inspirado en Proxi, la cadena de proximidad de Carrefour en Francia, ya ha arrancado con diez establecimientos piloto y tiene como objetivo rebasar el centenar.

En palabras de la compañía, la propuesta busca profesionalizar el pequeño comercio sin que los operadores pierdan su independencia, lo que en términos comerciales significa que Shopeez ocupará un espacio complementario a formatos más grandes como Carrefour Market, Supeco o los hipermercados. El objetivo es abrir tiendas de entre 50 y 250 metros cuadrados, ubicadas tanto en ciudades como en el entorno rural, además de establecimientos en gasolineras, campings y zonas de tránsito. No está claro en qué se distinguirá de Carrefour City y Express, que ya cuentan con puntos de venta en áreas similares.

Las empresas que suscriban un acuerdo de licencia con Shopeez tendrán acceso, a través de Trendy Foods, a un surtido de más de 15.000 referencias, incluidas más de 1.000 de las marcas propias Carrefour y Simpl. El mayorista se encargará de la logística y facilitará entregas adaptadas al reducido espacio de estos establecimientos, lo que significa que se podrán realizar pedidos de una sola unidad.

Trendy Foods ofrecerá también asesoramiento en gestión de categorías, mientras que Carrefour se encargará del diseño y de la identidad de marca, además de prestar apoyo para el equipamiento de las tiendas. Los empresarios podrán obtener a través de Carrefour los sistemas de punto de venta (hardware y software), o bien seguir operando con los suyos propios. También podrán incorporar servicios adicionales como puntos de recogida.

El proyecto toma como referencia el desarrollo de Proxi en Francia, donde Carrefour opera ya con más de 1.500 establecimientos. En Bélgica, el grupo y Trendy Foods se han fijado el objetivo de sumar hasta un centenar de tiendas.