Mercadona y Estrella Galicia son dos de las marcas preferidas de los españoles según se desprende de las 35.000 encuestas realizadas en 2020 por DataCentric para elaborar su Top Marcas anual.

En concreto, este estudio indica que en supermercados el logo de Mercadona reina en casi todos los territorios de España. La enseña vasca Eroski y la gallega Gadis se mantienen firmes en sus lugares de origen pese a la expansión de la valenciana. La enseña que preside Juan Roig se ha hecho con una legión de apóstoles, a pesar de no ser líder en cobertura en la mayor parte de comunidades (como se puede ver en el siguiente mapa). Justo lo que refleja el Top 3 nacional con Mercadona (49,8% de los votos) superando a sus perseguidores, Lidl (16,3%) y Carrefour (15,4%), en tres veces.

Por su parte, los cerveceros son fieles en su amor a una marca. Estrella Galicia, que solo alcanza el cuarto puesto nacional en ventas, va ganando la batalla en cuanto a cerveza favorita en varios territorios del oeste e incluso el este del país. La mayor resistencia se la ofrece Mahou, que domina el interior de España en cuanto a marca preferida y cuyo grupo cervecero, Mahou-San Miguel, es líder de ventas a nivel nacional.

Así se demuestra si hacemos el mismo ranking a nivel nacional, Estrella Galicia (32% de los votos) es la marca preferida seguida de Mahou (15,9%). Heineken (11,5%) cierra el podio a pesar de no salir preferida en ningún territorio.

CADENAS CON MÁS ESTABLECIMIENTOS

En cuanto a las marcas con mayor número de supermercados, este análisis recuerda que pocas guerras comerciales son tan encarnizadas en España como la que barrio a barrio se libra para ser el súper de referencia de una zona. En cuanto a número de establecimientos, Dia es la cadena líder en el centro, Cataluña y Aragón, a pesar del cierre de cientos de tiendas este año. Mercadona, la marca favorita, solo es líder en cobertura en la Comunidad Valenciana y en Murcia.

En el resto, las cadenas reinas de cada comunidad son en muchos casos compañías regionales y todas de capital español. Dia encabeza el ranking nacional, representando el 15,2% de todas los establecimientos, seguido por Mercadona, que representa el 8,8% y muy de cerca Covirán, con el 8,4%.

COMIDA RÁPIDA Y DETERGENTES

El estudio analiza también las marcas favoritas de comida rápida. La hamburguesa es, sin duda, la comida rápida preferida por los españoles. Las americanas Burger King y McDonald’s extienden su batalla hasta la península. Destaca la poca presencia de las grandes enseñas españolas del sector como Telepizza, que solo es favorita en Ceuta, o las marcas del grupo Restalia (100 montaditos, TGB, La Sureña…), ausentes en el mapa.

Esto se refleja en el ranking nacional, que lidera McDonald’s por una ajustada diferencia (22,5% de los votos) con respecto a Burger King (22,3%), dejando en tercer lugar a la famosa marca americana de pollo frito KFC (11,7%), en tercera posición a pesar de no liderar en ningún territorio.

Finalmente, a la hora de lavar la ropa los españoles no tenemos dudas, Ariel es la marca preferida. Melilla parece estar lejos del dominio verde y sus habitantes en cambio prefieren la marca alemana Lidl para esos menesteres. El ranking nacional deja por lo tanto a Ariel en primer lugar (35,5% de los votos). Sin embargo, la marca Bosque Verde que comercializa Mercadona se cuela en segundo lugar (15,3%) por encima de la ya mencionada Lidl (14%).