El Black Friday es una fecha marcada en el calendario para los retailers españoles como el preludio de la campaña navideña. El ticket medio de los consumidores será este año de 240 euros durante la denominada Black Week (Semana Negra). Es decir, se estima que el gasto ascienda a los 160 euros durante el Black Friday y en el CyberMonday sea de 80 euros, según se desprende del Informe Black Friday 2019, elaborado por Webloyalty.
Este análisis indica que, en cuanto a los sectores más vendidos en ambas citas, destacan tecnología, turismo y moda. Los productos más demandados vuelven a ser, un año más, electrónica (videoconsolas, ordenadores, smartphones), viajes (hoteles, billetes de avión) y moda (ropa, zapatos), con descuentos que rondarán entre el 20% y el 40%.
El informe apunta a un incremento en el número de compras (+151%), durante la Semana Negra. El club prevé devolver 25.000 euros en cashback a sus miembros, según la estimación de compras previstas en su Marketplace durante la campaña de Black Friday 2019, lo que supone el 20% más en comparación con el año pasado.
"Los consumidores aprovechan estas fechas con descuentos para anticipar las compras navideñas de importes medios-altos, es decir, son compras meditadas previamente por lo que se deja poco margen a la improvisación, sobre todo, en lo referente a dispositivos tecnológicos o viajes", afirma Paula Rodríguez, Business Development Director de Webloyalty.
Los retailers que cierran un mayor número de ventas a través del club de compras online son Fnac, Aliexpress y Booking. "Los programas de cashback, como el club de compras de Privilegios en Compras, ofrecen a los usuarios el10% mínimo de cashback en sus compras online en más de 500 ecommerce, lo que incentiva considerablemente el consumo y permite incrementar el ticket medio", añade Rodríguez.
TIENDA FÍSICA Y ONLINE
Los ecommerce, retailers y tiendas de barrio se han rendido así ante una campaña comercial que gana adeptos. Un periodo marcado en el calendario para los comercios online a los que se han sumado otros retailers físicos e incluso tiendas de proximidad que buscan incrementar ventas a través de descuentos y promociones.
En la campaña de Black Friday y Cyber Monday 2018 las empresas de paquetería movieron más de dos millones de paquetes diarios, según datos del sector. "Las previsiones para esta campaña son muy alentadoras y estimamos superar la edición anterior, tanto en compras, como en ticket medio y número de consumidores", comenta Paula Rodríguez.
El perfil de comprador online es de mujeres (52%) y hombres (48%), entre los 25 y 44 años (57%), y residentes en Madrid (20%) o Barcelona (10%)
Por su parte, el perfil de comprador online es de mujeres (52%) y hombres (48%), entre los 25 y 44 años (57%), y residentes en Madrid (20%) o Barcelona (10%), tal y como recoge el estudio. En cuanto al momento del día en el que se registrará el mayor volumen de compras, será a las 12h y las 21h del viernes 29 de noviembre. El CyberMonday retrasa una hora los picos de venta, siendo los momentos álgidos las 13h y a las 22h.
Los consumidores optan por realizar compras online debido al ahorro económico en las ofertas, la posibilidad de comparar online una mayor gama de productos, la comodidad en las entregas y el servicio logístico.
