Los madrileños contienen por segunda vez la caída del consumo durante la pandemia

Por segunda vez durante la pandemia, Madrid y sus ciudadanos, lograron frenar la caída de la afluencia de público y de consumo en las zonas comerciales, iniciada en septiembre, cambiando la tendencia y comenzando una nueva senda alcista de recuperación, según el Índice TrueBroker (iTB) del mes de noviembre.

Este análisis indica que la capital españolas mantuvo contenido el consumo con el mismo dato de octubre, pero frenando su "fortísima caída", a la vez que se produjo una gran recuperación de la afluencia de público en todas las zonas. Además, todas las tendencias, tanto de afluencia como de consumo en las seis zonas de Madrid, son positivas con respecto a octubre, con la única excepción del consumo en las zonas de oficinas, que cae unos escasos cuatro puntos.

La mejora de la afluencia es general en todo Madrid, salvo en la calle Goya, que se mantuvo muy similar al mes pasado, con el -38,8% de la afluencia con respecto a noviembre del 2019.

La calle Fuencarral lidera la recuperación, con una mejora clara del consumo, con un registro de -26% con respecto a noviembre del 2019. A este liderazgo se suman las calles del barrio de Malasaña, con una caída de tan solo del 22%.

Al frente de la recuperación del consumo, con respecto a noviembre del 2019, se encuentran los barrios Singulares (-21% en Madrid), la calle Fuencarral (-26% en la zona centro), y la calle Serrano (-39% en el barrio de Salamanca). La calle Goya, con una "fortísima caída del consumo" (-53%), pierde por primera vez durante la pandemia el liderazgo del consumo en el barrio de Salamanca.

AUMENTO DE LA AFLUENCIA

De acuerdo con el estudio, todo Madrid aumenta la afluencia de público, liderado por el barrio de Salamanca y los barrios Singulares, ambos con el -33% con respecto a noviembre de 2019. Por su parte, el consumo está liderado por esta últimos (con un -22%, muy por encima del resto).

Por calles lidera Fuencarral (con el -26% en la zona centro, junto con las calles de Malasaña), y Serrano (con el -39% en el barrio de Salamanca). El Black Friday se deja notar en las calles de todo Madrid, y en la segunda quincena de noviembre mejora aún más la afluencia en todas las zonas y calles.

La capital española sigue mostrando dos comportamientos dispares: el del grupo 1, que se recupera más rápido (zona centro local o no asintomática, barrios Singulares y barrio de Salamanca), que tienen mejores datos mes tras mes. Por el contrario, el grupo 2 (zona centro turística o asintomática, zonas de oficinas y zonas residenciales), que evolucionan más lentamente en su recuperación y les cuesta más, aunque la zona centro turística o asintomática continúa de forma clara y consistente avanzando rápidamente, para integrarse dentro del grupo 1.

Las que mejor se comportaron en afluencia fueron: la zona centro local o no asintomática (-42%), barrio de Salamanca y barrios Singulares, ambos con -33% con respecto a noviembre de 2019.

CONSUMO

En cuanto al consumo, los mejores datos vienen del grupo 1, con el -35% en la zona centro local o no asintomática, el -46% en el barrio de Salamanca y un -22% en los barrios Singulares; mientras que en el grupo 2 fue de -84% en oficinas y -83% en residenciales. La zona centro turística o asintomática ha conseguido sacar cifras de caída del consumo del -74% de septiembre al -51% de noviembre, lo que muestra su desplazamiento de comportamiento claro del grupo 2 al grupo 1, desequilibrando la balanza en positivo para Madrid.

Según Pablo Beltrán, CEO de TruBroker, hay tres factores muy positivos: "La tendencia en positivo de casi todos los indicadores y zonas con respecto al mes de octubre, la mejora de la segunda quincena de noviembre respecto a la primera (con seis zonas que mejoraron, tanto en afluencia como en consumo, con la única excepción de las zonas de oficinas y las zonas residenciales, que quedaron empatadas), y la clara mejoría, mes tras mes, de la zona centro turística o asintomática".

Así, "Madrid, con muchísimo esfuerzo como muestran los datos, está peleando contra esta invasión de la Covid y, batalla a batalla, le está ganando la partida del consumo, aunque aún queda mucho por recuperar. Calle a calle, zona a zona, quincena a quincena, mes a mes, los madrileños van conquistando una recuperación y resistiendo ante los distintos envites y tensiones políticas, que están sirviendo para que los ciudadanos se unan y motiven más en su lucha distinta contra la pandemia", sostiene este informe.