El gasto de los hogares españoles durante la 'Vuelta al Cole' en la primera semana de septiembre aumenta un 6,9% respecto al promedio semanal del resto de 2025, hasta alcanzar los 124 euros por hogar. También aumentan las unidades adquiridas por hogar (+10,2%) y la frecuencia de visitas al supermercado (+2,4%), según los datos de consumo analizados por Eroski.
Este análisis indica que el inicio del curso escolar concentra gran parte del esfuerzo de compra. En este periodo, el gasto medio por cesta alcanza los 34,5 euros, frente a los 33 euros habituales (+4,5%), de los cuales 16,8 euros se destinan a categorías específicas de la 'Vuelta al Cole'.
Además, el número de visitas a las tiendas se incrementa el 2,4%, lo que refleja que las familias reparten sus compras en más ocasiones para ajustar el gasto y aprovechar las promociones. En consecuencia, tres de cada cuatro cestas son de llenado de despensa semanal o quincenal.
PERFIL DE CONSUMO Y CANAL DE VENTA
Las familias jóvenes (+1 pp.), seguidas de aquellas con hijos medianos (+0,4pp.) son las que aumentan su peso en ventas durante septiembre, en detrimento de los hogares de personas jubiladas. El pico de consumo se concentra en la primera semana del mes. En comparación con el resto del año, los hogares prefieren comprar los lunes, con un mayor número de ocasiones de compra, sin apenas diferencias por canal.
Asimismo, durante este mes, los hipermercados son los que más crecen en participación (+4,1 pp.), gracias a la compra de carga y a la mayor oferta de categorías vinculadas al regreso a las aulas. Los supermercados de proximidad y los formatos de conveniencia también mantienen un buen ritmo de crecimiento (+1,8 pp.), apoyados por la rapidez, cercanía y posibilidad de realizar compras más frecuentes y planificadas. Por su parte, el canal online registra un repunte (+1,4 pp.), especialmente entre familias jóvenes, que buscan material escolar, textil infantil, tecnología y productos de snacking o tentempiés.
Las categorías que experimentan mayor incremento de ventas son: material escolar (+115,5%), textil infantil (+22,2%) y decoración del hogar (+9,2%).
Las consideradas de 'Vuelta al cole', junto con otras como cuidado personal, snacking o tentempiés y desayunos, representan el 38,5% de las ventas. No obstante, las categorías tradicionales de alimentación, como snacking o tentempiés (20,8%) y desayunos (10,3%), siguen siendo las que más peso tienen en la cesta de la compra.
Además, el textil infantil, el material escolar y la tecnología tienen un papel clave por su capacidad de generar visitas a tienda y tráfico en el canal online. Estas compras suelen arrastrar la adquisición de otras categorías de alimentación (lácteos, bollería y frutas), reforzando la cesta global de la Vuelta al Cole. Así, este periodo combina el tirón puntual de categorías estacionales con el protagonismo de los básicos de alimentación, que siguen siendo decisivos en la planificación y el presupuesto familiar.
OFERTAS Y PROMOCIONES
Entre febrero y julio de 2026, Eroski ha transferido a las familias cerca de 208 millones de euros de ahorro a través de promociones, ofertas y otras ventajas. Para aliviar la 'Vuelta al Cole', la enseña destina en septiembre 30 millones de euros a promociones, descuentos y ofertas especiales, lo que equivale al 21% de sus ventas en estas semanas. Categorías como tecnología supone un 75% y material escolar supera el 45% de las ventas promocionales, mientras que en detergencia el peso de la promoción alcanza más del 37%.
La cadena vasca complementará su campaña de este mes con la iniciativa 'En septiembre hay un ti', una acción con la que quiere acompañar a las personas no solo en el esfuerzo económico que supone la vuelta a la rutina, sino también recordando que este periodo puede ser una oportunidad para volver a poner el foco en uno mismo.
Durante los días 9 y 10 de septiembre, la cooperativa llevará a cabo una acción de street marketing en Bilbao, San Sebastián y Vitoria, basada en la entrega de cuadernos diseñados específicamente para la iniciativa en zonas de alta afluencia próximas a establecimientos Eroski.
"La 'Vuelta al Cole' concentra en pocas semanas muchas decisiones de compra relevantes para las familias y el hogar. Nuestro objetivo es acompañarlas con una propuesta de valor que combine ahorro, calidad y una amplia oferta adaptada a sus necesidades, ayudándolas a construir una cesta equilibrada y accesible. Pero acompañar a las personas también significa estar cerca de ellas en la vuelta a las rutinas y las responsabilidades, recordándoles que, entre todas esas obligaciones, también es importante reservar un espacio para ellas mismas", subraya Beatriz Santos, directora Comercial de Eroski.
