Michael La Terriere ha sido nombrado nuevo director comercial internacional de la división de Bebidas Espirituosas de Varma, el grupo español dueño de Ron Barceló y del vermouth Yzaguirre, entre otros.
La Terriere tendrá la misión de impulsar la expansión del portfolio de marcas propias de la compañía, según ha explicado esta en comunicado. Su trabajo estará directamente bajo la supervisión de Carlos Peralta, director general de la división de Espirituosos de Varma.
La Terriere cuenta con una sólida trayectoria internacional en compañías como William Grant & Sons y Bodegas Torres, y ha liderado la premiumización y la tranasformación de modelos de distribución de bebidas a nivel global.
El directivo ha impulsado el crecimiento de marcas muy consolidadas como la ginebra Hendrick's y la revitalización de otras como Torres Brandy.
Internacionalización y premiumización
Su incorporación refuerza la apuesta de Varma por la internacionalización, en particular por le crecimiento de Macaronesian Gin, la ginebra de alta gama de origen canario, o el amaretto Malavita.
La Terriere se encargará de buscar socios estratégicos en mercados prioritarios para la compañía como Italia, Alemania, Francia, Reino Unido, Irlanda y los Países Bajos.
"La amplia experiencia y visión estratégica de Michael en el desarrollo de marcas premium a nivel internacional serán fundamentales para consolidar nuestra presencia en mercados clave y explorar nuevas oportunidades de crecimiento", ha explicado Peralta.
El director general de la división de Espirituosos ha subrayado que "marcas como Macaronesian Gin demandaban una figura que ayudara a expandirse a otros mercados, ya que contamos con una demanda orgánica de turistas que visitan Islas Canarias y se quedan fascinados por esta ginebra elaborada con agua filtrada por roca volcánica".
Por su parte, La Terriere ha señalado que comparte la visión a largo plazo de Varma de construir marcas sólidas y asegura estar "encantado de sumar mis conocimientos y experiencia al servicio de un proyecto tan ambicioso e ilusionante".
