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El sector de las bebidas, en alerta ante el 'etiquetado neutro'
El informe 'Brand Finance Plain Packaging' revela que ocho grandes empresas propietarias de marcas perderían un total 271.700 millones de euros. Algunas empresas como Heineken, AB InBev o Pernod Ricard verían el 100% de sus ingresos expuestos a la legislación, poniendo en peligro el modelo de negocio actual.
El sector de las bebidas perdería 500.000 millones de euros en el caso de que los países impusieran en su legislación una empaquetado neutro similar al aprobado para el tabaco, según las estimaciones realizadas por Brand Finance.
El informe 'Brand Finance Plain Packaging', del que se hace eco Europa Press, revela que ocho grandes empresas propietarias de marcas perderían un total 271.700 millones de euros, siendo las enseñas de alcohol y bebidas azucaradas las más afectadas.
En concreto, algunas empresas como Heineken, AB InBev o Pernod Ricard verían el 100% de sus ingresos expuestos a la legislación, poniendo en peligro el modelo de negocio actual.
Pernod Ricard, con el 36,2%, tiene la mayor proporción de valor empresarial en juego. Al igual que otros gigantes de las bebidas, como la cervecera AB InBev y The Coca-Cola Company, que perderían más de una cuarta parte de su valor empresarial.
PepsiCo, propietario de las marcas Lay's, Doritos y Cheetos y con la icónica bebida gaseosa vería más de dos tercios de sus referencias afectadas por la legislación, convirtiéndose en la mayor compañía afectada fuera de las bebidas alcohólicas, mientras que otras compañías como Nestlé o Mondelez también se verían expuestas.
Con los profesionales sanitarios etiquetando la obesidad como el 'nuevo tabaquismo', no sorprende que haya habido repetidos llamamientos para que este tipo de legislación se expanda a los sectores de alimentos y bebidas.
Las estimaciones de Brand Finance están calculadas con arreglo a la pérdida de valor derivada específicamente de las marcas y no tienen en cuenta las pérdidas potenciales adicionales que resultan de los cambios en el precio y el volumen de los productos vendidos, o el comercio ilícito.
El consejero delegado de Brand Finance, David High, advierte del posible impacto de esta medida. "Desde que elaboramos el primer informe en 2017, varios países han implementado, o luchado para la aprobación del empaquetado neutro en productos de tabaco. Con los profesionales sanitarios etiquetando la obesidad como el 'nuevo tabaquismo', no sorprende que haya habido repetidos llamamientos para que este tipo de legislación se expanda a los sectores de alimentos y bebidas. Es obvio que esto dañaría severamente los valores comerciales de estas compañías", ha explicado.
"El empaquetado genérico o neutro también generaría pérdidas en las industrias creativas, incluidos los servicios de diseño y publicidad, que dependen en gran medida de los contratos de bienes de consumo", ha recalcado.
