El 45% de los cosméticos se vende a través de Internet, según revela un estudio realizado por Experian Marketing Services en colaboración con Research Now.

El informe perfila también las características del consumidor de cosmética online y las motivaciones que le llevan a este mercado. Parece que el comprador de belleza online busca productos de gran calidad y compra en la red porque es más rápido (no hay que esperar colas y se evitan desplazamientos), y barato (encuentra mejores ofertas en tiendas online). En concreto, atribuyen los descuentos al ahorro que los retailers hacen en personal y alquiler de locales.

Junto a estas características, citan la posibilidad de comparar productos y tiendas como otra ventaja de la compra virtual.