Mercadona y Nivea lideran el crecimiento de los productos solares, una categoría, sin embargo, que apenas entra en el 27% de los hogares, según un estudio de Worldpanel by Numerator. 

En concreto, la marca propia de la cadena valenciana está presente en el 6,3% de hogares y ha aumentado casi un punto porcentual en los dos últimos años. Por su parte, Nivea viene creciendo de forma sostenida desde 2024 y llega al 3,9% de hogares. De forma particular, la marca de la distribución llega al 10,7% de hogares, con Mercadona a la cabeza, que duplica en presencia a Lidl.

Un mercado, por tanto, con un "enorme potencial" que creció un 3,6% en valor el año pasado gracias a la incorporación de nuevos compradores, indica este análisis poniendo énfasis en la importancia de aumentar la base de consumidores para el crecimiento de la categoría.

No obstante, la categoría crece y lo hace sobre todo liderada por los productos solares de bajo precio, que son hasta un 50% más baratos que las marcas de selectivo o de farmacia y que son las que están captando compradores de forma significativa.

Por productos, destaca el comportamiento positivo de los autobronceadores, es decir, productos que no requieren una exposición directa al sol (+55%), aunque todavía son los protectores solares corporales los que representan el principal motor de crecimiento (+1,2%) dado su peso dentro de la categoría, pues concentran el 53% del gasto.

"El mercado de solares dentro del gran consumo tiene un enorme margen de crecimiento en los hogares españoles, puesto que en el país del sol su protección aún no está totalmente arraigada en muchas personas y estamos hablando de un producto transversal a cualquier edad y generación, aunque sí observamos mucha sensibilidad al precio", detalla Cecilia Belén Díez, Consumer Insights Manager de Worldpanel by Numerator.