La Comisión Europea ha puesto en marcha un estudio para medir el poder de negociación de las cadenas de supermercados e hipermercados frente a los proveedores de productos de gran consumo, así como el uso de las marcas de la distribución en los puntos de venta. El estudio evaluará también si el creciente éxito de las marcas blancas facilita que los consumidores europeos disfruten de suficientes alternativas y productos innovadores adaptados a sus necesidades.