A las marcas no le salen las cuentas con Mercadona a la hora de innovar. Y es que sus productos innovadores, es decir, aquellos lanzamientos que aportan algo nuevo en su respectiva categoría, se encuentran con que no llegan a los lineales de la cadena valenciana.

El informe presentado por Promarca y Kantar Worldpanel sobre el estado de la innovación en España, pone de manifiesto que las cadenas líderes son poco proclives a referenciar las novedades innovadoras de las marcas. Mercadona apenas referencia el 17%, mientras que Dia, con el 28%, y Alcampo, con el 37%, tampoco se muestran muy por la labor.

La excepción que confirma la regla sería Carrefour, que referencia prácticamente dos de cada tres que aparecen en el mercado, el 61% en concreto.