Aldi implantará en todas sus tiendas del Reino Unido 'zonas de reducción del desperdicio', espacios claramente señalizados donde los clientes podrán encontrar productos frescos —como pan, fruta, verdura o carne— a precios rebajados por estar próximos a su fecha de caducidad.

Los descuentos se aplicarán a lo largo del día y los productos se situarán en áreas destacadas dentro del establecimiento, con el objetivo de facilitar al cliente la identificación de las ofertas de última hora. La medida pretende no solo fomentar un consumo más consciente, sino también evitar que alimentos en perfecto estado terminen en la basura, ha subrayado el discounter..

"Nuestros clientes saben que pueden confiar en nosotros para ofrecerles el mejor valor, pero con estas nuevas zonas de descuento les resultará aún más fácil aprovecharse de gangas de última hora", ha explicado Luke Emery, director nacional de Sostenibilidad de Aldi en Reino Unido. "De esta manera ayudamos a los consumidores a acceder a comida de calidad a precios más bajos, al tiempo que reducimos el desperdicio alimentario", ha añadido.

La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia del grupo para alcanzar sus objetivos de desperdicio cero. Aldi colabora desde hace años con plataformas como Neighbourly, que redistribuye diariamente el excedente de comida entre organizaciones comunitarias, y con Too Good To Go, a través de la cual sus clientes pueden adquirir 'bolsas sorpresa' con productos próximos a su fecha de consumo preferente.