La exaltación del propio logo, los colores corporativos y el diseño de inspiración vintage que tan bien han funcionado a Lidl en sus colecciones de ropa llega a Aldi. La cadena alemana de supermercados ha presentado en Francia Aldi Studio, su primera colección propia de merchandising, una edición limitada de camisetas, gorras, calcetines, chanclas y botellas reutilizables que traslada a prendas y accesorios los colores corporativos y la familiar "A" de la enseña.

La iniciativa, que estará disponible desde este fin de semana en cerca de 1.300 tiendas francesas, se inspira en la campaña con la que Lidl logró convertir zapatillas y otras prendas kitsch en un fenómeno viral.

Con precios de entre 1,99 y 5,99 euros, Aldi también quiere ser un icono entre los jóvenes. La colección busca atraer tráfico a las tiendas, reforzar el reconocimiento de la marca y conectar con un consumidor dispuesto a exhibir los logotipos de las cadenas de distribución como un elemento de moda. El diseño retro y el carácter limitado de la colección aspiran a dar sensación de exclusividad, en línea con el modus operandi de marcas de moda urbana de nuestro país como Nude Project o M Studios.

Después de varias pruebas en mercados como Bélgica, el lanzamiento en Francia servirá de termómetro para saber si la iniciativa se consolidará en futuras ediciones, como ha sucedido en Lidl.