Dia España prepara una ofensiva promocional para captar la compra de la vuelta a la rutina. La cadena invertirá 15 millones de euros en descuentos durante las próximas semanas, con rebajas de hasta el 40% en más de 200 referencias, centradas especialmente en productos frescos y refrigerados.
La enseña, que ya creció un 11,6% en el primer semestre, quiere aprovechar uno de los momentos de mayor actividad para la distribución alimentaria. Después de las vacaciones, el gasto de los hogares repunta para llenar despensas y frigoríficos hasta un 12,3% por encima de la media anual, según datos de Dia, y se traduce en cestas un 6,5% más elevadas y con 5,6 veces más productos.
La inversión forma parte de los 180 millones que la compañía prevé destinar este 2026 a promociones. Una parte relevante de esa estrategia se canaliza a través del Club Dia, que cuenta ya con cerca de seis millones de socios y concentra descuentos personalizados y promociones exclusivas.
La vuelta al cole también tiene reflejo en el canal digital. Durante la primera semana de septiembre, las ventas online de Dia crecen alrededor de un 30% respecto a la media de las semanas de verano, mientras que el importe de la cesta aumenta entre un 7% y un 10%.
